Tesis doctorales de Economía


EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN.
ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES

María Requena Laviña

 

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ÍNDICE

 

 

Agradecimientos
ÍNDICE DE TABLAS, CUADROS, GRÁFICOS Y FIGURAS

Capítulo I: OPORTUNIDAD DEL TEMA Y PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

1. Objetivos de la investigación

2. Oportunidad del tema

3. Estructura del trabajo

Capítulo II: CONCEPTO Y TIPOLOGÍA DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN

1. Introducción al concepto y tipología de las marcas gestionadas por la distribución

2. Concepto y denominación de las marcas gestionadas por la distribución

2.1. Esquema comparativo de las definiciones y/o delimitaciones del concepto de marcas gestionadas por la distribución

2.2. Definiciones de marcas gestionadas por la distribución

2.3. Delimitación del concepto de marcas gestionadas por la distribución mediante el establecimiento de sus características más relevantes

3. Tipología de marcas gestionadas por la distribución

3.1. Tipologías de marcas gestionadas por la distribución como consecuencia de su evolución a lo largo del tiempo

3.2. Tipologías de marcas gestionadas por la distribución según diferentes criterios

4. Consideraciones finales sobre el concepto y tipología de las marcas gestionadas por la distribución

4.1. Delimitación del concepto

4.2. Propuesta de tipología

Capítulo III: MARCO CONCEPTUAL DEL ANÁLISIS DE LAS MGD DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR

1. Introducción al marco conceptual

2. Análisis del consumidor de las MGD

2.1. Panorámica general del consumidor de MGD

2.1.1. Estudio del consumidor de MGD mediante encuestas

2.1.2. Estudio del consumidor de MGD mediante técnica panel

2.1.3. Estudio del consumidor de MGD mediante otras técnicas de investigación

2.1.4. Resumen de la panorámica general del consumidor de MGD

2.2. Consideraciones generales de los estudios que analizan cómo es el consumidor de MGD

2.2.1. Consideraciones sobre el diseño y metodología de las investigaciones

2.2.2. Consideraciones sobre los resultados de los estudios

2.3. Referencia a los factores relacionados con la decisión de compra del consumidor de MGD

2.3.1. El riesgo de la compra

2.3.2. La calidad percibida

2.3.3. Otros factores relacionados con la decisión de compra de las MGD

3. El precio de las MGD y su elección por el consumidor

3.1. Presencia de un diferencial de precios entre las MGD y las marcas líderes

3.2. La valoración por parte del consumidor del diferencial de precios entre las MGD y las marcas líderes

4. Principales consideraciones del análisis del consumidor y del precio de las MGD

Capítulo IV: METODOLOGÍA PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS DE MERCADO

1. Objetivo del análisis de los datos de mercado

2. Hipótesis del análisis de los datos de mercado

3. Obtención de la información para el análisis de los datos de mercado

3.1. El panel de consumidores como herramienta de investigación comercial

3.2. El panel de hogares en entorno escáner

4. Definición de las variables

5. Métodos y técnicas de análisis de datos

5.1. Adaptación de la base de datos cedida del panel de hogares

5.2. Análisis descriptivo de los datos

5.3. Exposición conceptual de las técnicas estadísticas de análisis de datos utilizadas

5.3.1. Análisis de detección automática de interacciones (AID)

5.3.2. Análisis factorial de correspondencias (AFC)

5.3.3. Análisis de regresión múltiple (ARM)

5.3.4. Análisis de clasificación múltiple (ACM)

5.4. Criterios en la aplicación de las técnicas estadísticas de análisis de datos

Capítulo V: ANÁLISIS DEL DESARROLLO ALCANZADO POR LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN EN EL INICIO DEL SIGLO XXI

1. Estructura del análisis

2. Desarrollo alcanzado en España por las MGD

2.1. Desarrollo alcanzado por las MGD en el total España

2.1.1. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre el agregado de las clases de productos analizadas

2.1.2. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre los sectores de clases de productos

2.1.3. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre subsectores de clases de producto

2.1.4. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre clases de producto

2.1.4.1. - Estudio de la participación de las MGD por productos y determinación de cuáles contribuyen en mayor medida a la participación media de las MGD en el conjunto total

2.1.4.2. – Estudio de la repercusión que la participación alcanzada por las MGD ha tenido sobre los PF y los OF

2.1.5. Resumen de resultados del desarrollo alcanzado por las MGD en el total España

2.2. Desarrollo alcanzado por las MGD por tipos de tienda de libreservicio

2.2.1. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre el agregado de las clases de productos analizadas

2.2.2. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre los sectores de clases de productos

2.2.3. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre subsectores de clases de producto

2.2.4. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre clases de producto

2.2.5. Resumen de resultados del desarrollo alcanzado por las MGD por tipos de tienda

2.3. Desarrollo alcanzado por las MGD por cadenas de distribución

2.3.1. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre el agregado de las clases de productos analizadas

2.3.2. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre los sectores de clases de productos

2.3.3. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre subsectores de clases de producto

2.3.4. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF sobre clases de producto

2.3.5. Resumen de resultados del desarrollo alcanzado por las MGD por cadenas de distribución

3. Conclusiones generales del desarrollo alcanzado en España por las MGD
3.1. Cuota de mercado de las MGD en los distintos productos de los sectores de alimentación, droguería y perfumería familiar.
3.2. Evolución de la cuota de las MGD en el periodo 2001-2003 e influencia en la cuota de las marcas de fabricante.
3.3. Subsectores y productos que más contribuyen al desarrollo de las MGD

3.4. Diferencias por canales y cadenas de distribución del desarrollo alcanzado por las MGD

4. Análisis de las principales variables de las MGD: especial referencia al diferencial de precios entre las MGD y las marcas de los PF

4.1. Estudio transversal de las MGD a través de las principales variables del panel de hogares

4.1.1. Índice de compra media de las MGD respecto al producto

4.1.2. Diferencial de precios entre las MGD y los PF medido a través del índice de precios entre ambas marcas

4.1.3. Relación entre la participación en volumen de las MGD y las principales variables del panel de hogares

4.1.3.1. Tabulación de valores medios

4.1.3.2. Análisis de regresión múltiple (ARM)

4.1.4. Resumen de resultados del estudio transversal de las MGD mediante las principales variables del panel de hogares

4.2. Análisis longitudinal del diferencial de precios entre las MGD y los PF

4.2.1. Evolución del diferencial de precios entre las MGD y las marcas de los PF por productos

4.2.2. Evolución del diferencial de precios medio en el total de productos analizados, en los productos de alimentación y en los de droguería

4.2.3. Variación de los precios de las MGD y/o de las marcas de los PF que ha motivado la evolución del diferencial de precios

4.2.4. Resumen de resultados del análisis longitudinal del diferencial de precios entre las MGD y los PF

5. Conclusiones generales del análisis de las principales variables de las MGD: especial referencia al diferencial de precios entre las MGD y las marcas de los PF

6. Conclusiones en relación a las hipótesis del análisis del desarrollo alcanzado por las MGD en el inicio del siglo XXI

6.1. Hipótesis relacionadas con la cuota de mercado de las MGD en los distintos productos

6.2. Hipótesis relacionadas con la cuota de mercado de las MGD en los canales y cadenas de distribución

6.3. Hipótesis relacionadas con el diferencial de precios entre las MGD y los PF

Capítulo VI: CONCLUSIONES FINALES

1. Conclusiones generales

1.1. Conclusiones en relación a la delimitación del concepto y la tipología de las MGD

1.2. Conclusiones en relación al análisis del consumidor de MGD y de los factores que influyen en su decisión de compra

1.3. Conclusiones del análisis del desarrollo alcanzado por las MGD en España en los primeros años del siglo XXI

2. Conclusión fundamental

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

Anexo 1: Relación de productos por sectores y subsectores

Anexo 2: Relación de productos de alimentación por categorías según la percepción del consumidor de su implicación en su elaboración

Anexo 3: Principales magnitudes de los ciento doce productos analizados

Anexo 4: Desarrollo de las MGD en el sector de Perfumería Familiar por tipos de tienda de libreservicio

Anexo 5: Desarrollo de las MGD por subsectores por tipos de tienda de libreservicio

Anexo 6: Desarrollo de las MGD por productos por tipos de tienda de libreservicio

Anexo 7: Análisis de correlación lineal simple entre la cuota de las MGD, su penetración relativa e índice de compra media


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