Tesis doctorales de Economía


EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN.
ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES

María Requena Laviña

 

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4.2.4. Resumen de resultados del análisis longitudinal del diferencial de precios entre las MGD y los PF

El análisis de las variaciones del diferencial de precios entre las MGD y los PF de 2001 a 2003, medidas a través de la evolución del índice de precios de las primeras respecto a las segundas, permite afirmar que:

1. En líneas generales la distancia de los precios entre las MGD y las marcas líderes ha aumentado de 2001 a 2003 en los tres distribuidores. Este distanciamiento se produce básicamente por el aumento del diferencial de precios en los productos de alimentación de Carrefour y Día.

2. Hay diferencias entre los precios relativos entre las MGD y los PF según los sectores de productos y las cadenas: las marcas de Mercadona y Día de productos de droguería se han comprado a precios aún más bajo respecto a las marcas líderes que los de los productos de alimentación; en Carrefour son sus marcas de productos de alimentación las que tienen los precios más bajos.

3. El aumento de las distancia de los precios entre estas marcas se debe principalmente a las variaciones de los precios de las marcas líderes, fenómeno mas notable en Carrefour y Día.


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