Tesis doctorales de Economía


EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN.
ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES

María Requena Laviña

 

Esta página muestra parte del texto pero sin formato.

Puede bajarse la tesis completa en PDF comprimido ZIP (297 páginas, 876 kb) pulsando aquí

 

 

 

2. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR DE LAS MGD

La importancia del estudio del consumidor para el marketing es un hecho totalmente asumido tanto por el mundo académico como empresarial. Alonso y Grande (2004, pág. 31 y ss.) inician su libro sobre el comportamiento del consumidor señalando lo improcedente de acometer una actividad comercial sin el suficiente conocimiento de la complejidad del ser humano en su actuación como consumidor.

El estudio del consumidor ha sido abordado desde diferentes áreas de estudio e investigación, como la economía, el marketing, la psicología o la sociología. Cada una de ellas desarrolla sus propios conceptos y utiliza una metodología diferente, aportando diferentes teorías y modelos. La literatura que analiza los factores que actúan como condicionantes en la selección del consumidor de las marcas de la distribución frente a las marcas de los fabricantes, no escapa a esta complejidad, ya que son múltiples los puntos de vista con los que pueden abordarse los análisis.

Entre los estudios sobre el consumidor son numerosas las investigaciones y análisis realizados para identificar segmentos de mercado que agrupen a consumidores homogéneos respecto a un comportamiento general. El conocimiento de todos estos grupos de consumidores supone áreas donde concentrar los esfuerzos de la función de marketing. La literatura que analiza los rasgos peculiares que caracterizan al consumidor de MGD forma parte de este grupo de estudios de segmentación y constituyen el objeto de este apartado.

La revisión de la literatura sobre el consumidor de MGD se ha estructurado en tres apartados:

2.1. Estudio de la bibliografía que analiza los rasgos del consumidor de las MGD.

2.2. Síntesis de las consideraciones generales extraídas de la revisión realizada.

2.3. Referencia a la bibliografía que aborda diferentes aspectos de la decisión de compra del consumidor de estas marcas.


Grupo EUMEDNET de la Universidad de Málaga Mensajes cristianos

Venta, Reparación y Liberación de Teléfonos Móviles
Enciclopedia Virtual
Biblioteca Virtual
Servicios
 
Todo en eumed.net:

Congresos Internacionales


¿Qué son?
 ¿Cómo funcionan?

 

15 al 29 de
julio
X Congreso EUMEDNET sobre
Turismo y Desarrollo




Aún está a tiempo de inscribirse en el congreso como participante-espectador.


Próximos congresos

 

06 al 20 de
octubre
I Congreso EUMEDNET sobre
Políticas públicas ante la crisis de las commodities

10 al 25 de
noviembre
I Congreso EUMEDNET sobre
Migración y Desarrollo

12 al 30 de
diciembre
I Congreso EUMEDNET sobre
Economía y Cambio Climático

 

 

 

 

Encuentros de economia internacionales a traves de internet


Este sitio web está mantenido por el grupo de investigación eumednet con el apoyo de Servicios Académicos Internacionales S.C.

Volver a la página principal de eumednet