Tesis doctorales de Economía


EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN.
ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES

María Requena Laviña

 

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2. HIPÓTESIS DEL ANÁLISIS DE LOS DATOS DE MERCADO

Los dos objetivos generales planteados sobre el conocimiento del alcance de las MGD y su diferencial de precios con las marcas de los principales fabricantes, dan lugar al planteamiento de hipótesis en las que se anticipan las posibles respuestas a los objetivos específicos de la investigación.

Las hipótesis que se tratan de contrastar a lo largo de la investigación con datos reales del mercado se exponen a continuación agrupadas por bloques en función de los interrogantes de la investigación:

1. Hipótesis relacionadas con la cuota de mercado de las MGD en los distintos productos

1.1. Existen diferencias significativas en la cuota de mercado de las MGD entre las distintas clases de producto.

1.2. El incremento de la cuota de mercado de las MGD en el periodo 2001-2003 ha afectado más a la cuota de las marcas de los principales fabricantes (PF) que a las de los otros fabricantes (OF) .

1.3. Las distintas cuotas de mercado de las MGD por clases de producto difieren significativamente por las variables analizadas relativas a la clase de producto:

 Subsector al que pertenece el producto.

 Categoría a la que pertenece el producto según su grado de elaboración.

 Precio medio de la clase de producto.

 Penetración en los hogares españoles de la clase de producto.

 Intensidad de compra del hogar de la clase de producto.

1.4. Las distintas cuotas de mercado de las MGD por clases de producto no difieren significativamente según el diferencial de precios entre las MGD y los PF.

2. Hipótesis relacionadas con la cuota de mercado de las MGD en los canales y cadenas de distribución

2.1. Existen diferencias significativas en la cuota de mercado que las MGD tienen en los tres canales de distribución de libreservicio (hipermercados, supermercados + autoservicios y discounts) y en las principales cadenas de distribución.

2.2. Las clases de producto que presentan una mayor cuota de mercado de las MGD no son las mismas en los tres canales de distribución de libreservicio (hipermercados, supermercados + autoservicios y discounts) ni en las principales cadenas de distribución pertenecientes a un mismo formato comercial.

3. Hipótesis relacionadas con el diferencial de precios entre las MGD y los PF

3.1. Existen diferencias significativas en el diferencial de precios de las MGD respecto a las marcas de los PF entre unas clases de producto y otras.

3.2. El diferencial de precios entre las MGD y los PF ha aumentado significativamente en el periodo 2001-2003.

3.3. El incremento del diferencial se debe fundamentalmente a una disminución del precio de las MGD.


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