O TURISMO DE SAÚDE E BEM-ESTAR

Susana Maria Pereira da Silva

O Programa PROVERE

No âmbito do QREN, desenvolveu-se o PROVERE1 , uma das Estratégias de Eficiência Coletiva (EEC) nas quais se insere a “Valorização das Estâncias Termais da Região Centro2” que, numa lógica de rede, pretende desenvolver um conjunto de intervenções que visam potenciar a valorização económica e social dos recursos hídricos (estâncias termais), posicionando a região Centro em segmentos de mercado de elevado valor acrescentado e com procuras internacionais dinâmicas, no contexto de uma gestão sustentável e respeitadora dos valores ambientais, capaz de promover a fixação da população e criação de emprego e riqueza, contribuindo para uma imagem do turismo de saúde e bem-estar capaz de se promover a nível nacional e internacional. Os objetivos estratégicos preconizados pelo programa passam por:

• Reforço da competitividade através da requalificação e sofisticação da oferta;
• Estruturação de produtos compósitos através da integração dos elementos de atratividade (balneários termais, alojamento, gastronomia, animação, património, cultura, natureza), procurando reforçar a competitividade dos destinos termais como destinos de saúde e bem-estar de excelência na região Centro;
• Introdução de uma Rede de Estâncias Termais para dinamização sócio-económica do território-alvo, como fator de atração da procura nacional e internacional;
• Implementação de um Plano de Marketing estratégico com enfoque na melhoria da eficácia e rentabilidade das ações de distribuição, comunicação e comercialização e em estratégias de distribuição e comunicação assentes em proposta de valor, visão estratégica por segmento de mercado, focalização no canal Internet e gestão pró-ativa com o “trade” e com os “prescritores”;
• Requalificação da envolvente natural e edificada das estâncias termais que valorizem turisticamente o destino;
• Aposta na certificação da qualidade como fator de competitividade para a valorização da oferta e como indutor de crescimento da procura;
• Aposta na inovação, investigação aplicada e formação especializada como fator de competitividade para a diferenciação, valorização e qualificação da oferta (CCDRC, 2009).

Esta EEC abrange dezasseis das vinte estâncias termais do Centro: Curia, Vale da Mó, Luso, Monfortinho, Sangemil, Alcafache, Fonte Santa, Caldas da Rainha, Cró, São Pedro do Sul, Carvalhal, Salgadas, Manteigas, Felgueira, Longroiva e Vimeiro. É composta por projetos âncora e complementares todavia, no quadro 16, estão dispostos apenas os projetos referentes às estâncias termais em estudo que, incidem sobretudo em ações do foro estrutural e ao nível imaterial, tanto no que concerne à valorização e promoção de uma imagem do produto de saúde e bem-estar turisticamente atrativa, como à formação e animação termal. Não obstante os projetos transversais a todas, não se registam quaisquer projetos específicos para as termas da Cavaca (Viseu/Dão-Lafões) e Ladeira de Envendos (Castelo Branco/NaturTejo).
Já foi encetado o processo de candidatura de alguns projetos aos programas de financiamento, dos quais se destacam os projetos para Felgueiras e Luso que já foram entretanto aprovados.
Para a concretização deste programa de ação está previsto um investimento total de 240.420.201€ repartidos pelos projetos âncora (44) com 133.122.647€ e projetos complementares (38) com 107.297.554€. A maior fatia do investimento total provém da iniciativa privada com 199.027.863€.
A grande maioria dos projetos insere-se no âmbito do POR Centro sendo em menor número aqueles que são abrangidos pelos PO Fatores de Competitividade, PO Valorização do Território e PO Potencial Humano (ATP, 2008; CCDRC, op. cit.).

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