Publicidad desleal
Publicidad desleal es, en sentido general, aquélla que resulta contraria
a las exigencias de la buena fe y a las normas y buenos usos mercantiles
.
En principio y
conforme al concepto dado, podríamos entender que la prohibición de la
publicidad desleal no mantiene ninguna vinculación con la protección de
los consumidores. Sin embargo, esta afirmación es incorrecta, “un medio
fundamental para proteger a los consumidores es precisamente el
funcionamiento correcto de la competencia del mercado” . La competencia
desleal perjudica directamente a los consumidores de una manera concreta
al generar confusión entre los productos y servicios de diversos
empresarios, afectando a la libre decisión del consumidor que puede
verse afectada por engaño, y de una manera genérica por distorsionar e
impedir el correcto funcionamiento del sistema . En este sentido el
artículo 10 del Estatuto de Publicidad de 1963 reconocía que “la
publicidad, como servicio dirigido a los consumidores, constituye un
instrumento ordenado para orientar la libertad de elección y favorecer
la lícita concurrencia en mercado . Igualmente la Ley general de
publicidad proyecta su regulación al ámbito de la competencia desleal
declarando ilícita la publicidad desleal .
En el
ordenamiento jurídico español la regulación de la publicidad desleal
esta materializada en dos textos normativos: la Ley general de
publicidad y la Ley de competencia desleal . El contenido de ambas leyes
respecto a qué debe entenderse por publicidad desleal mantenía ciertas
diferencias que fueron salvadas por la doctrina mediante la aplicación
del principio “ley posterior deroga a ley anterior”, por el cual la
regulación de la Ley general de publicidad se interpretaba y completaba
con la Ley de competencia desleal. Sin embargo, la aprobación de la Ley
39/2002, por la que se modifica a la Ley general de publicidad, permite
dudar de la condición de ley posterior a la Ley de competencia desleal y
en consecuencia de su primacía sobre la Ley general de publicidad.
Bajo el concepto
de publicidad desleal podemos diferenciar tres tipos:
Texto de Mabel López García en
La publicidad y el derecho a la información en el comercio electrónico
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