PROPUESTA DE INNOVACIÓN DEL PLAN DE ESTUDIOS DE MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN

Horacio Mercado Vargas

UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLÁS DE HIDALGO
Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas
División de Estudios de Posgrado
Programa de Maestría en Administración
Tronco Común

OBJETIVO GENERAL
Capacitar al alumno para la comprensión teórica y el análisis cuantitativo de las principales funciones de la empresa frente al consumidor, al mercado y a la competencia, y de la toma de decisiones correspondiente.

TEMARIO
I. EL ENTORNO ECONÓMICO DE LA EMPRESA
1. Variables microeconómicas y relaciones con agregados y variables macroeconómicas.
2. Economías de escala.
II. EL CONSUMO Y LA DEMANDA DE BIENES. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. Fundamentos conceptuales y empíricos y metodológicos de la teoría de demanda. Estimación de la demanda en condiciones de incertidumbre. Teorías clásicas de la utilidad. Funciones de demanda y de utilidad, curvas de demanda - precio, y de demanda - renta y sus elasticidades.
2. Teorías sobre las preferencias del consumidor. Curvas y superficies de indiferencia y superficie de utilidad de Pareto.
3. La elección y la teoría de la utilidad de von Neumann - Morgenstern; utilidad esperada bajo riesgo; algunas consecuencias.
III. LA EMPRESA ANTE EL MERCADO
1. Las empresas comerciales y de servicios como productoras.
2. Teoría de la oferta y demanda no lineales. Intercambio competitivo, competencia perfecta, equilibrio competitivo. Tipos de equilibrio; su estabilidad e inestabilidad.
3. La estructura de mercado y la teoría de los precios. Adaptaciones de oferta y precios: modelo dinámico de la telaraña, estabilidad de su equilibrio, y otros modelos. Estrategias de producción y elección de utilidades. La empresa competitiva con maximización de ganancias y otros objetivos alternativos.
IV. PRODUCCIÓN
1. Los factores y funciones clásicas de producción. Funciones de costo. Producción simple y múltiple, producción homotética y no homotética, producción con y sin factores substituibles; efectos de costo no lineal. Modelos dinámicos de insumo - producto; criterios de optimalidad; optimalidad técnica y ajustamientos de escala de la empresa. El equilibrio general y el análisis empírico de la producción y de la demanda.
2. Óptimo económico vs. máximo técnico en la producción no homotética. Maximizaciones de producción y de ganancias y funciones objetivo alternativas. Teoría de la maximización de la utilidad general.
3. La competencia y los rendimientos a escala. Producción en condiciones de demanda incierta; criterios de decisión optimizante.
4. Dualidad entre las funciones de producción y de costo. Cálculo mediante    programación lineal y programación geométrica con restricciones: función del costo mínimo.
5. Cambio de productividad por cambio tecnológico; efecto sobre los óptimos.
V. EQUILIBRIO GENERAL COMPETITIVO
1. Óptimo en la producción y oferta competitiva perfecta.
2. Factores y funciones de demanda y oferta. Existencia y unicidad del equilibrio estático, su estabilidad. Modelo de evolución temporal y estabilidad dinámica: ajustes continuos.
VI. ESTRUCTURA DE LA COMPETENCIA
1. Competencia monopolística imperfecta; políticas óptimas varias. Modelos para productos múltiples.
2. Duopolio, oligopolio y monopolio bilateral. Políticas empresariales competitivas; criterios de utilidad.
3. Solución cuasicompetitiva; colusión; solución duopolística de Cournot'y generalización a varios participantes.
4. Duopolio y oligopolio: reparto del mercado. Duopsonio y oligopsonio.
5. Elementos de teoría de juegos en las decisiones competitivas de producción y ventas. Riesgo incierto y utilidad. Coaliciones y solución de regateo de Nash.
VII. EQUILIBRIO EN MERCADOS MÚLTIPLES
1. Existencia y unicidad del equilibrio. Funciones de demanda y equilibrio de precios.
2. Estabilidad estática y dinámica del equilibrio.
3. Modelo de insumo - producto relativos a la demanda. Determinación de precios e ingreso. Teorema de sustitución.
VIII. TEORÍA GENERAL DE LA INVERSIÓN EMPRESARIAL
1. Programación de las inversiones: distribución temporal. Horizontes y          funciones objetivo varias.
2. Selección de mezclas de financiación con mínimo de una función objetivo. Caso   determinístico. Incertidumbre en la decisión de financiamiento a largo plazo. Optimización empleando programación dinámica y método de Montecarlo.
3. Modelos evolutivos de insumo - producto continuo. Elementos de teoría variacional del control óptimo. Utilidad óptima, acumulación óptima de capital y otros criterios.
4. Radio de acción comercial de la empresa y su dimensión óptima.

SUGERENCIAS DIDÁCTICAS

El profesor, en ejercicio de su libertad de cátedra, podrá escoger de las siguientes sugerencias las que crea conveniente:
1. Exposición de profesor.
2. Lecturas obligatorias y ensayos.
3. Análisis, ejercicios, casos y elaboración de tareas.
4. Investigación documental.
5. Presentación y discusión de ensayos.
6. Discusión de casos reales en grupo.
7. Presentación de proyectos y casos prácticos.
8. Conferencias con profesores invitados.
9. Investigación de campo.
10. Exámenes parciales y final.
11. Cuestionarios de auto-diagnóstico.
12. Proyección de películas.
13. Dinámicas grupales y análisis de ejercicios.
14. Seminarios.
15. Mesas redondas.
16. Visitas a entidades del campo de estudio.
17. Uso de bibliografía.
18. Uso de paquetería específica.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
1. BAYE, M., MANAGERIAL ECONOMICS AND BUSINESS STRATEGY, USA, PRENTIEE HALL, 1997.
2. LUENBERGER, D.G., MICROECONOMIC THEORY, USA, ME GRAW HILL, 1995.
3. HENDERSON, J.M. & R. QUANDT, MICROECONOMIC THEORY. A MATHEMATICAL APPROACH, USA, ME GRAW HILL, 1980.
4. BALLESTEROS E., PRINCIPIOS DE ECONOMÍA DE LA EMPRESA, MÉXICO, ALIANZA EDITORIAL, 1971, REIMPRESIÓN.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
5. SAMUELSON, P.A., & W.D. NORDHAUS, MICROECONOMICS, USA, IRWIN MC GRAW HILL, 1998.
6. FRANK R, MICROECONOMICS AND BEHAVIOR, 16A. EDICIÓN, USA, IRWIN ME GRAW HILL, 1997.
7. SALVATORE, D., MANAGERIAL ECONOMICS IN A GLOBAL ECONOMY, 3A. EDICIÓN, USA, PRENTICE HALL, 1996.
8. VICKREY W., MICRO - ECONOMÍA, BUENOS AIRES AMORRORUTU EDITORES, 1969.

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