RESUMO
Este estudo tem como tema um dos grandes eventos que acontecem na cidade de São Paulo. Trata-se da Parada do Orgulho LGTB que anualmente é desenvolvido em uma das mais importantes e tradicionais áreas de negócios da cidade, reunindo uma multidão que transforma este ambiente sóbrio em cores, alegria, e reivindicações.  O trabalho é de caráter exploratório e fez uso de pesquisa bibliográfica e documental, além da pesquisa de campo. Utilizou também, o método da observação e do instrumento de um roteiro para realizar entrevistas parcialmente estruturadas junto à pessoas ligadas ao cenário sócio cultural onde se implanta o evento e portanto, ligadas ao turismo, meio hoteleiro e jornalistas. Estes procedimentos foram utilizados no intuito de identificar  e caracterizar a presença da Parada do Orgulho LGBT no calendário de eventos da cidade paulistana e seu impacto sobre a hotelaria na geração de negócios para o setor ou seja, o aproveitamento do evento para aumentar a ocupação desses ambientes que oferecem hospedagem. Os resultados apontaram que o evento é marcante no cenário da cidade, mas que, apesar de ser bom, o ambiente hoteleiro ainda não desenvolveu ações específicas para que o evento seja melhor aproveitado enquanto negócios para os meios  e em consequência, para o turismo na cidade.
Palavras-Chave: Turismo. Evento. Orgulho LGBT. Hotelaria. Negócios.

ABSTRACT
This study has as its theme one of the major events that happens in the city of São Paulo. Reference is to the LGBT Pride Parade which each year is developed in one of the most important and traditional business areas of the city, gathering a crowd that makes this sober environment in colorful, joy, and claims. The work is exploratory and made ​​use of literature and documents, in addition to field research. Also used the method of observation and the instrument of a script to perform partially structured interviews with the people connected with the socio-cultural scenario where it implants the event and therefore linked to tourism, hospitality means and journalists. These procedures were used in order to identify and characterize the presence of LGBT Pride Parade in the events calendar of the São Paulo city and its impact on the hotel industry in generating business for the industry, in other words, harnessing the event to increase occupancy of these environments offering hosting. The results indicated that the event is in outstanding scenery of the city but, despite being good, the hotel environment has not yet developed specific actions for the event to be better used as a business for the lodging facilities and consequently for tourism in the city .
Key-words: Tourism. Event. LGBT Pride. Hospitaly. Bussiness.