RESUMEN
En el presente trabajo las autoras abordan de manera novedosa como se puede combinar la actividad comercial con la defensa de los valores culturales que identifican a la nación cubana y la contribución al desarrollo turístico del país. En este sentido se muestran los resultados del proyecto Arte en Casa  que impulsa la cadena de tiendas ARTex con el fin de comercializar productos que tiene un valor agregado a partir de la incorporación de obras de importantes autores de la plástica a los artículos que comercializa.

Palabras Clave: Productos culturales, desarrollo turístico, identidad nacional.