Felipe Augusto Miguel Ramos dos Santos *

Genival José Alves**

Luana Alecrim de Brito***

Paulo Eduardo Ribeiro****

Brasil

E-mail: f.a.ramos@hotmail.com

Resumo: Saber o que o seu consumidor está pensando é a parte fundamental para o sucesso de uma empresa, bem como uma ferramenta essencial para o marketing. O presente ensaio objetivou apresentar o Neuromarketing como uma ferramenta inovadora, para utilização de organizações que visam se manterem competitivas no mercado. Neste período de incertezas e transformações, que vivemos, onde tal assunto pode se tornar um conjunto de ferramentas a serem utilizadas na persuasão e manipulação do público alvo, aprimorando campanhas publicitárias e alavancando a organização para um patamar de resultados assertivos. O estudo foi feito a partir de levantamento bibliográfico a partir da utilização de livros, artigos, monografias, teses e dissertações adquiridas de fontes seguras de consulta, além de uma pesquisa quantitativa para interpretação dos dados coletados a partir da aplicação de um formulário disponibilizado na internet. Para a fundamentação do objetivo e apresentação dos resultados, foram apresentados estudos nacionais onde foi possível evidenciar que o Neuromarketing ainda é considerado um campo de estudo relativamente novo, deste modo há um grande desafio sobre evidenciar os conceitos e objetivos deste tema.

Palavras-chave: Neuromarketing; Neurociência e marketing; Comportamento do consumidor; Ferramentas de inovação

Abstract: Knowing what your consumer is thinking is the fundamental part of a company's success, as well as an essential marketing tool. The present essay aimed to present Neuromarketing as an innovative tool for the use of organizations that aim to remain competitive in the market. In this period of uncertainties and transformations, which we are living, where such a subject can become a set of tools to be used in persuasion and manipulation of the target audience, improving advertising campaigns and leveraging the organization to a level of assertive results. The study was made from a bibliographic survey from the use of books, articles, monographs, theses and dissertations acquired from safe sources of consultation, as well as a quantitative research for interpretation of data collected from the application of a form available on the internet. . To substantiate the objective and presentation of the results, national studies were presented where it was possible to show that Neuromarketing is still considered a relatively new field of study, so there is a great challenge about highlighting the concepts and objectives of this theme.

Key words: Neuromarketing; Neuroscience and marketing; Consumer behavior; Innovation Tools

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Felipe Augusto Miguel Ramos dos Santos, Genival José Alves, Luana Alecrim de Brito y Paulo Eduardo Ribeiro (2020): “Neuromarketing: a ciência por trás do consumo”, Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (marzo 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/cccss/2020/03/neuromarketing-ciencia-consumo.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/cccss2003neuromarketing-ciencia-consumo