Tesis doctorales de Ciencias Sociales

LA FUNCIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO SUSTENTABLE. XICO, VERACRUZ UN EJEMPLO DE APLICACIÓN

Tito Bonifacio Hernández Hernández




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Aportaciones

Con los resultados de esta investigación pretendemos contribuir a la lucha contra la contaminación ambiental, con una propuesta operativa de aplicación de la comunicación para impulsar el desarrollo sustentable en el medio rural, tomando como ejemplo de ello a la comunidad de Xico, Veracruz. Dicha propuesta contempla los aspectos siguientes:

Políticas participativas. Ante el fracaso de las políticas desarrollistas y la comunicación para el desarrollo, basadas en la consideración del hombre como objeto y ser pasivo, respectivamente, se propone la práctica de políticas participativas en lo económico, lo ecológico y lo comunicacional.

Iniciativas y acciones alternativas en las escuelas de comunicación. La aplicación de una comunicación participativa para el desarrollo nos conduce a la interrogante de ¿Quiénes la van ha aplicar? Esto tomando en consideración que la enseñanza, la investigación y la práctica de la comunicación en México, no consideran a la comunicación para el desarrollo como una área prioritaria de estudio.

Lo anterior, ocasiona que no se estén formando especialistas en este campo y que no se genere suficiente conocimiento para el mismo. Un medio posible para revertir esta situación, es la realización de iniciativas y acciones alternativas en las escuelas de comunicación, tales como:

En la formación de especialistas

 Creación del nivel de Técnico Superior Universitario en Comunicación para el desarrollo.

 Servicio social alternativo y

 Vinculación alternativa

En la generación de conocimiento

 Investigación alternativa y

 Talleres alternativos de investigación

Otro aspecto de la propuesta operativa de aplicación, lo constituye el tipo de proyectos que se deben realizar. Las características de éstos se explican a continuación.

Proyectos sustentables endógenos, autogestionados e integrales. Tomando en cuenta que muchas acciones en pro del desarrollo, tanto gubernamentales como civiles, fracasaron por ser impuestas, excluyentes, por carecer de lineamientos objetivos y por ser unilaterales, se propone:

• Implementar proyectos que surjan de la comunidad y que sean acordes a las especificidades de la localidad de que se trate (endógenos).

• Realizar proyectos planificados, ejecutados y administrados por los propios sujetos del desarrollo (autogestionados). Esto contando siempre

con la asesoría de expertos.

• Formular proyectos que partan de los resultados de un diagnóstico de la localidad, de la identificación del potencial económico susceptible de explotar y de la definición de un eje impulsor del desarrollo sustentable local.

• Elaborar proyectos que integren lo ecológico, lo económico y lo comunicacional, la función de este último debe ser el diseñar estrategias de comunicación para promover el desarrollo local. Dichas estrategias deben estar basadas en los sistemas y medios de comunicación tradicionales de la comunidad, combinados con las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

A grandes rasgos, esta es la información que encontrará el lector en las páginas de esta tesis, misma que se espera sea una propuesta concreta y sirva para avanzar en la reflexión y la praxis en torno a la cuestión económico-ambiental.


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