CAPÍTULO III. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN COMUNITARIA.

Entender el sentido estratégico de la comunicación en la contemporaneidad, significa asumirla como un elemento importante en la construcción de la identidad y la cultura de las comunidades, como instrumento para la calidad, en tanto logre armonizar coherentemente los mensajes con los objetivos comunitarios, reconocerla como facilitadora del proceso de asimilación de las metas y objetivos propuestos y movilizadora de las personas alrededor de los valores que conforman la cultura.
Acorde con todo lo anteriormente planteado en este capítulo se propone la implementación de una estrategia de comunicación en la comunidad de La Estrella como vía de fortalecer el trabajo comunitario y elevar el desarrollo sociocultural en esta comunidad.
Objetivo General
Desarrollar la comunicación dentro y fuera de la comunidad, como proceso esencial para la promoción y formación de valores, así como para la reafirmación de la identidad y los principios que sustentan el desarrollo social.
Objetivos Específicos

• Organizar de forma coherente y efectiva los procesos de comunicación hacia el  sistema de interacción ciudadana, de modo que se garantice el intercambio sistemático y el flujo de información.
• Promover las jerarquías comunitarias en los medios de comunicación locales y provinciales, fortaleciendo los vínculos de trabajo con la prensa escrita, la corresponsalía de TV y la emisora Radio Maboas.
• Desarrollar acciones de superación que contribuyan al perfeccionamiento de la comunicación cultural en todos los ámbitos.

Direcciones de Trabajo
La estrategia propuesta está concebida en dos direcciones:

• Desarrollo de la comunicación en el ámbito interno: debe ganarse en comprensión y sensibilidad de directivos acerca de la importancia que tiene esta actividad para la comunidad; un sistemático flujo de información-comunicación y el incremento cualitativo y cuantitativo de acciones de superación.
• Desarrollo de la comunicación en el ámbito externo, debe propiciar el fortalecimiento de la promoción de la comunidad teniendo en cuenta la participación de los actores sociales y fusionarse con procesos municipales, coordinar sus acciones con las de otros agentes dando prioridad a los elementos más susceptibles de aprobación y poner énfasis en mejorar los resultados concretos de sus intervenciones.

Tratamiento Creativo de los Mensajes
Con el objetivo de promocionar la comunidad y sus rasgos identitarios  en la preferencia de los públicos, la confianza, fidelización y captación de otros nuevos, se elaboraran  mensajes persuasivos con un lenguaje claro y directo sin llegar a lo vulgar, que propicie una buena relación con los  receptores. Profundizando en las temáticas que se desean abordar en los diferentes mensajes promociónales o publicitarios. Los mismos se construirán desde posturas no estereotipadas, ni prejuiciadas evitando así barreras en los procesos comunicativos. Lo primordial es lograr que la comunidad se identifique totalmente con los procesos de transformación ciudadana, a partir de la contribución que hacen estos a las acciones comunicativas.
Lema  central de la  estrategia  de comunicación
Por la Identidad de Nuestra Comunidad.
Lema  colateral
Verdad Presente y Meta Futura.
Fundamentación.
El lema cumple la condición de ser corto, directo, dinámico y fácil de memorizar. El mismo persigue que el receptor logre relacionar que al hablar de  identidad se determina: el conjunto de rasgos que caracterizan o distinguen a una comunidad y la diferencian de otras de similar o distinta categoría. Nuestro lema se encamina a promover tales rasgos, y proyectar los modos y las vías para  comunicarlos (hacerlos percibir) de la manera más efectiva.
Públicos

• Población en general.

Sólo hay una forma de lograr que la comunidad tenga una imagen única para sus diferentes públicos: siendo única, realmente. Y para ello los primeros que deben percibirlo así son sus propios habitantes, quienes han de ser portadores de los valores o atributos que dicha comunidad reconoce en sí misma como esenciales.
Tiempo y etapas
La presente estrategia de comunicación pretende abarcar un período de tiempo estimado de tres años. En correspondencia con los cambios socioculturales y en el campo de las comunicaciones que en el país se produzcan.
Desde la perspectiva de la comunicación y para un mejor dominio de las acciones a desarrollar, se establecen dos etapas, que responden a las proyecciones existentes.

• A partir que se apruebe la ejecución de la estrategia, y hasta el 30 de abril de 2010; a la víspera del 1ro de mayo de 2011.
• Desde el 1ro de mayo de 2011 hasta diciembre del 2012.

Principales contenidos a destacar

• Surgimiento y desarrollo del municipio.
• Reseña histórica de la industria azucarera. 
• Creación de las primeras colonias cañeras.
• Fundación de la comunidad de La Estrella.
• Como surge
• Primeros habitantes.
• Presencia revolucionaria y hechos históricos.
• Rasgos identitarios.
• Tradiciones con mayor arraigo.
• Gustos y preferencias por grupos etarios
• Medio Ambiente
• Principales focos contaminantes
• Variabilidad climática
• Sequía
• Inundaciones
• Carencia de agua potable

Comisión Organizadora de la Estrategia de Comunicación.

• Delegada de la Circunscripción.
• Directora de la escuela.
• Jefe de Brigada de los Trabajadores Sociales.
• Coordinador de los CDR.
• Secretaria del bloque de la FMC.
• Promotora cultural.

Escenarios de la comunicación
Para lograr que los objetivos de la estrategia se materialicen, se hace imperioso establecer una consecución lógica en cuanto a cohesión, coherencia y lenguaje de los mensajes emitidos. Logrando de esta manera que los receptores logren decodificarlos partiendo de sus especificidades e intereses. Para ello las acciones a acometer se han agrupado en tres secciones:

• Capacitación
• Culturales
• Comunicación

Acciones de capacitación:
Acción No.1 Charlas educativas con los pobladores sobre la correcta utilización del servicio de acueducto y alcantarillado.
Responsable: Delegado.
Ejecutan: INRH.
Objetivo: Reducir en 30 % el volumen de agua en los procesos productivos, fundamentalmente en la agricultura urbana. 
Lugar: CDR implicados.
Fecha: julio de 2012.
Presupuesto: Ninguno

Acción No. 2: Conferencia sobre el surgimiento y desarrollo del municipio. Responsable: Promotora Cultural.
Ejecuta: Historiador del municipio.
Objetivo: Divulgar la historia del municipio desde su surgimiento y por ende la de la comunidad.
Lugar: escuela.
Fecha: septiembre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.3: Creación de un grupo para el cuidado y protección del medio ambiente.
Responsables: Grupo Comunitario
Ejecuta: Grupo selecto.
Objetivo: Profundizar los conocimientos sobre el cuidado y protección del medio ambiente.
Lugar: comunidad.
Fecha: noviembre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.4: Debate sobre la memoria histó­rica de la comu­nidad. 
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecuta: historiador del municipio.
Objetivo: Elevar el nivel de conocimiento de la memoria histórica de la comunidad.
Lugar: CDR # 1 y 3.
Fecha: Trimestral.
Presupuesto: ninguno

Acción No.5: Conferencias sobre temáticas relacionadas con el desarrollo de la Revolución Energética.
Responsable: Funcionario que atiende el programa de la revolución energética.
Ejecuta: Ing. Damay Fonseca López.
Objetivo: Desarrollar una conciencia energética para el ahorro sistemático de energía eléctrica en las viviendas, entidades y escuela.
Lugar: CDR 1 y 5.
Fecha: trimestral.
Presupuesto: Ninguno

Acción No.6: Programa de superación y capacitación del personal dirigente.
Responsables: CITMA
Ejecuta: Técnicos de Cuadro y Capacitación
Objetivo: Desarrollar el nivel de conocimiento sobre las temáticas de medio ambiente.
Lugar: Aeropuerto.
Fecha: marzo de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.7: Taller sobre Recreación Física.
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecuta: activista de recreación.
Objetivo: Incorporar nuevos conocimientos en el campo de la recreación.
Lugar: escuela.
Fecha: junio de 2012.
Presupuesto: ninguno.

Evaluación:
La evaluación de esta sección de acciones de capacitación debe realizarse con profundidad y seriedad durante toda su ejecución teniendo en cuenta su  importancia para el éxito. Enfatizando en el proceso mismo de apropiación de experiencias para vivir responsablemente el desarrollo de los sujetos, en particular, y de la comunidad en general.
Se establecerá un monitoreo de estas acciones, dirigido por el grupo de trabajo creado para la aplicación de la Estrategia de Comunicación, el cual analizará semanalmente el estado de los distintos elementos y acciones, así como el nivel de eficacia que va teniendo la instrumentación de las mismas.
                                            
Acciones culturales:
Acción No.8: Taller de creación de la danza con las unidades artísticas aficionadas de la comunidad.
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecuta: activista de recreación.
Objetivo: promover el interés de los talentos artísticos en el conocimiento de la danza.
Lugar: escuela.
Fecha: trimestral.
Presupuesto: ninguno.

Acción No.9: Talleres de creación y apreciación con los Instructores de Artes.
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecutan: Instructores de Artes de la Brigada José Martí.
Objetivo: La formación de valores culturales, y el desarrollo del gusto estético sobre las artes  en general.
Lugar: escuela.
Fecha: septiembre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.10: Visitas asistidas al museo.
Responsable: Promotora cultural.
Ejecuta: Especialitas de Patrimonio y Promotora Cultural.
Objetivo: Expandir el conocimiento de los comunitarios sobre la historia local y estrechar los vínculos entre la comunidad y las instituciones culturales.
Lugar: Museo Amancio Rodríguez Herrero.
Fecha: octubre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.11: Crear un boletín histórico cultural donde se exponga porqué nuestro municipio se llama “Amancio” y lo más relevante del quehacer artístico y literario de la comunidad.
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecutan: Grupo Comunitario.
Objetivo: Promocionar la historia local y los hechos más representativos del acontecer cultural y artístico.
Lugar: comunidad.
Fecha: junio de 2012.
Presupuesto:

Elementos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Fondo de tiempo a utilizar por los especialistas.	2 horas	$1.81	$3.62
Hojas	100	$0.32	$32.00
Total			$35.62

Acción No. 12: Creación de una rueda de casino 
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecutan: Activista de recreación.
Objetivo: lograr el rescate de las tradiciones danzarias.
Lugar: comunidad.
Fecha: octubre de 2012.
Presupuesto: ninguno.

Acción No.13: Actividades didácticas en las que desempeñen un rol protagónico los pioneros de la escuelas primaria “Ramón López Peña”.
Responsable: Guía base.
Ejecutan: Consejo de Colectivo de la escuela.
Objetivo: Promover el fortalecimiento de valores en os pioneros potenciando: la honestidad, dignidad, sensibilidad, solidari­dad.
Lugar: escuela.
Fecha: noviembre de 2012.
Presupuesto:

Elementos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Hojas de papel blanco	100	$0.32	$32.0
Fondo de tiempo a utilizar	2 horas	$1.81	$3.62
Cartulinas	20	$0.30	$6.00
Crayolas	4 cajas	$0.29	$1.16
Lápices de colores	4 cajas	$0.30	$1.20
Libros relacionados con el tema	15	$12	$180
Total			$223.98

Acción No.14: Festival de juegos tradicionales.
Responsable: Coordinador Municipal de los CDR.
Ejecuta: Equipo metodológico de Casa de Cultura.
Objetivo: Contribuir al desarrollo físico y mental, a través de estas actividades deportivas y el rescate de tradiciones.
Emplear el tiempo libre en actividades sanas y saludables.
Lugar: CDR # 2, 8 y 16.
Fecha: enero de 2012.
Presupuesto:

Insumos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Hojas de papel blanco	100	$0.32	$32.00
Fondo de tiempo a utilizar	2 horas	$1.81	$3.62
Libros relacionados con el tema	10	$12.00	$120.00
Ramos de flores	10	$10.00	$100.00
Total			$255.62

Acción No.15: Cultura de barrio en coordinación con el INDER, la Brigada José Martí y otros factores de la comunidad.
Responsables: Promotora Cultural.
Ejecuta: Equipo Técnico Artístico de la Dirección Municipal de Cultura.
Objetivo: Contribuir al desarrollo comunitario, rescate de valores e identidad, así como estrechar los vínculos de la comunidad con los diferentes factores e instituciones. 
Lugar: Comunidad.
Fecha: trimestral.
Presupuesto: ninguno

Acción No.16: Peña de dominó.
Responsables: Promotora Cultural.
Ejecuta: Activista de Recreación.
Objetivo: Emplear el tiempo libre en actividades sanas y saludables.
Lugar: CDR 7 y 9.
Fecha: segundo semestre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.17: Carteleras donde se exponga la programación cultural de la comunidad para los diferentes grupos erarios.
Responsable: delegada de circunscripción.
Ejecuta: Promotora Cultural.
Objetivo: Promover la implementación de la programación cultural comunitaria. Lugar: escuela y tienda.
Fecha: septiembre de 2012.
Presupuesto:

Insumos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Hojas de papel blanco	20	$0.32	$6.40
Lapicero	1	$0.67	$0.67
Fondo de tiempo a utilizar	2 hora	$1.81	$3.62
Total			$10.69

Evaluación:
En los encuentros planificados con el grupo comunitario, se crearán las condiciones para analizar particularmente las actividades desarrolladas hasta ese momento y evaluar integralmente el desarrollo del sistema  de acciones, en correspondencia con sus resultados cuantitativos, cualitativos y el cumplimiento de sus objetivos

Acciones de comunicación:
Acción No.18: Distribución de plegables relacionados con las ITS y VIH – SIDA que aborden los elementos siguientes:

• Formas de contagio.
• Síntomas
• Formas de prevención.
• La reincorporación de los cero positivos a la vida cotidiana y a las actividades laborales.

Responsable: Grupo Comunitario.
Ejecuta: médico de la familia.
Objetivo: Promover conocimientos sobre el tema en toda la comunidad para armonizar la convivencia, así como la formación de valores éticos y humanos.
Lugar: comunidad.
Fecha: junio de 2012.
Presupuesto:

Elementos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Fondo de tiempo a utilizar por los especialistas.	2 horas	$1.81	$3.62
Hojas	100	$0.32	$32.00
Total			$35.62

Acción No.19: Taller sobre la identidad e imagen corporativa que caracteriza la comunidad.
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecuta: Especialista en divulgación de la Dirección Municipal de Cultura.
Objetivo: Posibilitar a los comunitarios los conocimientos necesarios sobre identidad e imagen corporativa.
Lugar: CDR # 1, 5, 13.
Fecha: segundo trimestre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.20: Matutinos comunitarios en la escuela e instituciones económicas de la comunidad, donde se  promueva la historia local.
Responsables: delegada de circunscripción.
Ejecuta: Especialitas de Patrimonio y Promotora Cultural.
Objetivo: Despertar el interés en las nuevas generaciones sobre la importancia  de conocer la historia que tiene el central en el surgimiento de la comunidad.
Lugar: Base de transporte automotor.
Fecha: septiembre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.21: Talleres para dar a conocer la impor­tancia de la comunicación comunitaria en distintos CDR.
Responsable: Coordinador de los CDR.
Ejecutan: Presidentes de CDR.
Objetivo: Promocionar a través del grupo de trabajo comunitario la necesidad de una correcta comunicación entre los pobladores.
Lugar: CDR # 4 y 11.
Fecha: tercer trimestre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.22: Promoción de los rasgos identitarios mediante charlas, conversatorios y conferencias a las federadas.
Responsables: Secretaria de bloque.
Ejecuta: Secretarias de las delegaciones.
Objetivo: Reafirmación de la identidad cultural de la comunidad en los bloques seleccionados.
Lugar: bloque 7 y 9 de la FMC.
Fecha: segundo semestre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.23: Barrio debate donde se intercambien las principales funciones de la comunicación interpersonal. 
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecutan: Grupo Comunitario.
Objetivo: proporcionar el diálogo dentro de los comunitarios para que conozcan las funciones de la comunicación interpersonal.
Lugar: comunidad.
Fecha: junio de 2012.
Presupuesto: ninguno.

Acción No.24: Difusión de programas radiales y de TV sobre quehacer cultural de la localidad.  
Responsables: especialista de divulgación de la Dirección Municipal de Cultura.
Ejecuta: Promotor Cultural.
Objetivo: Promover y estimular la labor de los artistas locales y de la comunidad en general.
Lugar: Radio Maboas, Tunas Visión, Periódico 26.
Fecha: septiembre de 2012.
Presupuesto: ninguno

Acción No.25: Catálogo en el que se promueva el talento artístico de la comunidad así como el municipal. 
Responsable: Promotora Cultural.
Ejecutan: Grupo Comunitario.
Objetivo: Divulgar, a partir del uso de la propaganda gráfica, el talento artístico del municipio y la comunidad.
Lugar: comunidad.
Fecha: junio de 2012.

 

Presupuesto:

Elementos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Fondo de tiempo a utilizar por los especialistas.	2 horas	$1.81	$3.62
Hojas	100	$0.32	$32.00
Total			$35.62

Evaluación:
Al evaluar, deberá evitarse el carácter lineal, unidireccional, vertical y cuantitativo que muchas veces prevalece, y se garantice la integración de lo cuantitativo y lo cualitativo, valorando tanto los resultados de cada acción como la dimensión cualitativa del proceso de comunicación.
En los encuentros planificados con el grupo de trabajo comunitario, se crearán las condiciones para analizar particularmente las actividades desarrolladas hasta ese momento y evaluar integralmente el desarrollo del sistema  de acciones, en correspondencia con sus resultados cuantitativos, cualitativos y el cumplimiento de sus objetivos.

Presupuesto general de la Estrategia de Comunicación: $597.15.

Elementos	Cantidad	Valor unitario	Valor total
Hojas de papel blanco	520	$0.32	$166.40
Fondo de tiempo a utilizar	12	$1.81	$21.72
Cartulinas	20	$0.30	$6.00
Crayolas	4 cajas	$0.29	$1.16
Lápices de colores	4 cajas	$0.30	$1.20
Libros relacionados con el tema	25	$12	$300.00
Ramos de flores	10	$10	$100.00
Lapicero	1	$0.67	$0.67
Total			$597.15

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