ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

Raymundo Castillo Bautista y Alejandra Juárez Anguiano

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1.2 Planteamiento y delimitación del Problema

De manera general, las organizaciones no lucrativas en México enfrentan distintos tipos de problemas financieros:

1) Las grandes empresas canalizan sus donativos a organizaciones que emiten recibos deducibles de impuestos.

2) Las principales áreas sociales apoyadas por las grandes empresas son: salud, educación y ecología.

3) Existen pocas fundaciones mexicanas que se dedican exclusivamente a canalizar donativos.

4) Los donativos que los ciudadanos canalizan a las instituciones son generalmente bajos. Y a su vez prefieren destinar los recursos a la salud y la educación.

5) Las fundaciones extranjeras que operan en México son una fuente de ingresos importante para las ONGs.

Estos problemas se proyectan a todas las organizaciones lucrativas, y además hay que añadir los propios a cada una. Tal es el caso de la Asociación que tiene por objeto este trabajo. A partir de una reunión entablada con la Asociación Mexicana de niños robados y desaparecidos, A.C. (AMNRDAC) en la Academia de San Carlos el día 26 de noviembre del 2007, se pudieron detectar los siguientes problemas:

1) La Asociación carece de una estructura formal.

2) La Asociación carece de recurso humano calificado (personal) que ayude a las labores que realizan en su interior y se carece también del recurso económico para poder pagar un sueldo.

3) La Asociación carece de suficientes recursos económicos, obtenidos en efectivo o en especie, para poder desempeñar su gestión y por tanto cumplir sus objetivos.

4) Baja utilización y optimización del capital intangible, visible a través de su capacidad comunicativa e imagen institucional