ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

Raymundo Castillo Bautista y Alejandra Juárez Anguiano

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6.4 Análisis de imagen gráfica

En este apartado se contempla desde el mero aspecto descriptivo de la imagen hasta llegar a la lectura que se tiene de ella por parte del staff de la Asociación y su fundadora. Pasando, a su vez, por un análisis funcional del nombre y de las figuras retóricas que se encuentran presentes en la imagen para dar también una lectura específica de la misma.

6.4.1 Signo verbal/nombre comunicativo

La asociación presenta dos nombres comunicativos:

1) /Asociación Mexicana de Niños Robados Desaparecidos, A.C./

2) /AMNRDAC/

6.4.2 Signo gráfico

En la historia de la AMNRDAC se han tenido dos signos gráficos como tales (ver figuras 6.1 y 6.2), previos a ellos, solamente se empleaba tipografía para el nombre completo. Los principales cambios que ha tenido de la primera a la segunda imagen son los siguientes (ver tabla 6.6):

1) Los 2 querubines se convirtieron en 2 ángeles

2) Se sintetizó la forma de los 2 ángeles

2) El contenedor cambió de un trapecio a un círculo

3) El punto de vista de las manos cambió de un plano superior a una picada

4) Se sintetizó la forma de las manos

4) Se redujeron los colores a un solo tono

5) Se eliminó el fondo azul ubicado detrás de las 4 manos

6) Se integró el acrónimo AMNRDAC

6.4.3 Signo Cromático

Si bien es cierto que solamente se emplea el tono azul en el actual signo gráfico, también es cierto que se utilizan distintos matices del mismo en los diferentes soportes, por ejemplo correspondiente, de acuerdo a la gama RGB, a:

a) R: 32, G: 23, B: 102

b) R: 66, G: 78, B: 152

c) R: 194, G: 234, B: 226

6.4.4 Tipografía

La familia que se emplea para el acrónimo es sansserif en altas. Mientras que la empleada para el nombre completo de la asociación es de la familia romana en altas y bold para la primera letra de cada palabra y versalitas en bold para las demás. Ambas se emplean en negro.