Cristiane Alcântara de Jesus Santos
Universidade Federal de Sergipe, Brasil
cristie09@uol.com.br
Antonio Carlos Campos
Universidade Federal de Sergipe, Brasil
antonio68@gmail.com
Fellipe Alcântara de Jesus Barbosa
CVC Sergipe, Brasil
fellipe@ahoradoplay.com

RESUMO

Este artigo tem como objetivo analisar o comportamento no Instagram das agências de receptivos cadastradas na Associação Brasileira das Agências de Viagens/Sergipe (ABAV/SE) na cidade de Aracaju. Para isso, foram analisadas quatro variáveis: postagens que divulgam os atrativos turísticos do estado de Sergipe; informações acerca de preços de serviços; a comercialização de pacotes promocionais; e, a utilização de hashtags. Como procedimentos metodológicos, ademais do levantamento bibliográfico foi utilizada a netnografia para monitorar os perfis das agências desde sua inserção no Instagram até o mês maio de 2020. As informações qualitativas e corpus textuais foram tratados através do software Iramuteq. Assim, observou-se que nem todas as agências utilizam a rede social adequadamente ou de forma regular. Dentre as agências monitoradas, detectou-se a baixa adesão ao Instagram como ferramenta de marketing digital para comercialização de pacotes promocionais de destinos turísticos. A ausência de posts e hashtags faz com que as agências percam as suas vantagens competitivas, diminuindo a captação de turistas potenciais.

Palavras – chaves: Aracaju, Instagram, marketing digital, agência de viagem.

INSTAGRAM COMO HERRAMIENTA PROMOCIONAL EN AGENCIAS RECEPTIVAS EN ARACAJU/ SERGIPE, BRASIL

RESUMEN

Este artículo tiene como objetivo analizar el comportamiento en Instagram de las agencias de turismo receptivo registradas en la Asociación Brasileña de Agencias de Viajes/ Sergipe (ABAV/ SE) en la ciudad de Aracaju. Para esto, se analizaron cuatro variables: publicaciones de las atracciones turísticas del estado de Sergipe; información sobre precios de servicios; la comercialización de paquetes promocionales; y, el uso de hashtags. Como procedimientos metodológicos, además del análisis bibliográfico, se utilizó la netnografía para monitorear los perfiles de las agencias desde su inserción en Instagram hasta mayo de 2020. Las informaciones cualitativas y los corpus textuales fueron creados utilizando el software Iramuteq. Por lo tanto, se observó que no todas las agencias utilizan la red social de manera adecuada o regular. Entre las agencias monitoreadas, se detectó una baja adherencia al Instagram como una herramienta de marketing digital para la comercialización de paquetes promocionales para destinos turísticos. La ausencia de publicaciones y hashtags hace que las agencias pierdan sus ventajas competitivas, reduciendo la captura de potenciales turistas.

Palabras- claves: Aracaju, Instagram, marketing digital, agencia de viajes.

INSTAGRAM AS A PROMOTIONAL TOOL IN RECEPTIVE AGENCIES IN ARACAJU/ SERGIPE, BRAZIL

SUMARY

This research is intended to analyze the behavior on Instagram of the receptive tourism agencies registered in the Brazilian Association of Travel Agencies / Sergipe (ABAV/ SE) in the city of Aracaju. For this, four variables were analyzed: publicizes of the tourist attractions of the state of Sergipe; information on service prices; marketing of promotional packages; and, the use of hashtags. As methodological procedures, in addition to the bibliographic analysis, netnography was used to monitor the profiles of the agencies from their insertion in Instagram until May 2020. The qualitative information and the textual corpus were created using the Iramuteq software. Therefore, it was observed that not all agencies use the social network adequately or regularly. Among the monitored agencies, low adherence to Instagram was detected as a digital marketing tool for the marketing of promotional packages for tourist destinations. The absence of publications and hashtags makes the agencies lose their competitive advantages, reducing the capture of potential tourists.

Keywords: Aracaju, Instagram, digital marketing, travel agency

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Cristiane Alcântara de Jesus Santos, Antonio Carlos Campos y Fellipe Alcântara de Jesus Barbosa (2020): “O instagram como ferramenta promocional em agências de receptivo em Aracaju/ Sergipe, Brasil”, Revista Turydes: Turismo y Desarrollo, n. 28 (junio/junho 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/turydes/28/instagram-ferramenta-agencias.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/turydes28instagram-ferramenta-agencias