Revista: TURYDES
Turismo y Desarrollo local sostenible / ISSN: 1988-5261


ESTUDIO DE LA MARCA CIUDAD LOJA COMO ATRACTIVO DE TURISMO NACIONAL Y EXTRANJERO EN EL ECUADOR

Autores e infomación del artículo

Edgar Salas L.*

Universidad Espíritu Santo – Ecuador

esalas@uees.edu.ec


Resumen

El turismo es un factor clave en el desarrollo económico y cultural de las ciudades, dado el impacto económico que generan las visitas de turistas internacionales y locales. El presente estudio aborda los diferentes lugares turísticos de la Ciudad de Loja en el Ecuador, destacando así toda la gama de colores que refleja la fauna y flora e intentando representar  su historia que engrandece a esta bella ciudad. 
Además de esto, se estudiará el hecho de que, a pesar de contar con una variedad de alternativas turística, los índices de ingresos no son los esperados. De esta manera se pretende determinar cuáles son los factores que influyen en el poco económico y turístico deficiente que presenta la ciudad objeto de estudio en relación a otras.

Palabras Clave: turismo, desarrollo económico, cultura, Loja, Ecuador

Abstract

Tourism is a key factor in the economic and cultural development of many cities around the world. This considering the economic impact generated by the visits of international and local tourists. That is why in this article the different tourist places of the City of Loja in Ecuador will be addressed. Highlighting the full range of colors, fauna and flora and the history that enhances this beautiful city. In addition to this, we will study the fact that, despite having a variety of tourism alternatives, the income indices are not as expected. In this way it is intended to determine which are the factors that influence the poor economic and tourism that presents the city object of study in relation to others.

Keywords: tourism, economic development, culture, Loja, Ecuador

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Edgar Salas L. (2018): “Estudio de la marca Ciudad Loja como atractivo de turismo nacional y extranjero en el Ecuador”, Revista Turydes: Turismo y Desarrollo, n. 25 (diciembre / dezembro 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/turydes/25/loja.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/turydes25loja


INTRODUCCIÓN

Loja es una ciudad del Ecuador, capital de la provincia y cantón Loja. Se considera como un lugar enriquecido por la música y la poesía, enclavada en el rincón más bello de la sierra ecuatoriana, es una de las ciudades más antiguas del país. Tuvo dos fundaciones: la primera fue en el valle de Garrochamba en 1546, con el nombre de La Zarza; la segunda y definitiva fundación fue en el valle de Cuxibamba que significa llanura alegre, bajo orden de Pedro de la Gasca, tras haber sometido a Pizarro, el 8 de diciembre de 1548.
La ciudad se levantó en medio del Delta que forman los ríos Malacatus y Zamora. Sus añejas calles recuerdan su pasado colonial, con sus iglesias y rincones, sus bellos zaguanes y patios. En el Casco Urbano de Loja se puede recorrer una gran variedad de atractivos principalmente plazas y parques, en los cuales se puede encontrar la calidez de los lojanos. La arquitectura tradicional refleja una cultura diversa y fusionada en cada detalle.
Loja está rodeada de muchos valles de gran importancia como: Catamayo, Rumishitana, Tacsiche, Landangui, Piscobamba, Gonzanamá y el valle sagrado de Vilcabamba y junto a la impresionante Reserva Ecológica del Parque Nacional Podocarpus, regado de lagos entre su abundante vegetación.
Así mismo, la ciudad de Loja ofrece a sus visitantes nacionales y extranjeros una gastronomía diversa, exóticos y diversos platos convierten de los platos típicos un detalle icónico de Loja y de la región. El maíz y el plátano verde forman parte de la alimentación básica de los lojanos.
Recorrer Loja es encontrar un sitio en que la naturaleza, tradiciones y lugares religiosos que ofrecen un gran colorido y románticos paisajes, exuberante vegetación, abundante fauna y una sin número de representaciones culturales. La Cuna de la Música Nacional, está llena de tradición, guarda en sus rincones múltiples posibilidades de conocimiento, recreación y vivencias.

 

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* Director Académico de la Facultad de Comunicación en la Universidad de Especialidades Espíritu Santo, Máster en Diseño & Branding


Recibido: Agosto 2018 Aceptado: Diciembre 2018 Publicado: Diciembre 2018



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