Dra. Dayni Palacios Molina PhD.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
dayni.palacios@uleam.edu.ec

Ing. Isaura Vanessa Peña Vélez Mg.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
jvanessa.pena@uleam.edu.ec

Lcda. Ana Elena Arias Arias Mg.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
ana.arias@uleam.edu.ec

Lic. Diana Marcela Macias Intriago Mg.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
mmaciasi@hotmail.com

Resumen

El objetivo de la investigación es evaluar la influencia que tiene el neuromarketing sobre la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí. La investigación es documental, de campo, descriptiva y con enfoque cuantitativo. Se aplicó la encuesta con una escala de Likert, validada con el coeficiente Cronbach, obteniendo un valor de 0,998, con 30 ítems. La población corresponde a 78.439 MiPymes de Manabí, con una muestra de 382. Utilizando el software, SPSS, se demostró la correlación entre variables y de las respectivas hipótesis de estudio, mediante el coeficiente de Rho de Spearman, se confirma un nivel de correlación muy bueno entre éstas. Siendo los resultados obtenidos los siguientes: Con respecto al neuromarketing 0,924, en cuanto a los estímulos sensoriales, 0,888; para la dimensión estímulos publicitarios 0,894; y finalmente correspondiente al mensaje el 0,979, todas estas relacionadas respectivamente con las estrategias publicitarias en redes sociales.

Palabras clave: Marketing, Publicidad, Perspectiva global, Economía del consumidor, Cambio tecnológico

NEUROMARKETING AND ITS INFLUENCE ON ADVERTISING ON SOCIAL MEDIA FOR MSMES IN MANABÍ - ECUADOR

Abstract

The objective of the research is to evaluate the influence that neuromarketing has on the advertising strategies in social networks of the MSMEs of Manabí. The research is documentary, field, descriptive and with a quantitative approach. The survey was applied with a Likert scale, validated with the Cronbach coefficient, obtaining a value of 0.998, with 30 items. The population corresponds to 78,439 MSMEs in Manabí, with a sample of 382. Using the software, SPSS, it demonstrated the correlation between variables and the respective study hypotheses, using Spearman's Rho coefficient, confirming a very good level of correlation between these. The results obtained being the following: With respect to neuromarketing 0.924, with regard to sensory stimuli, 0.888; for the dimension advertising stimuli 0.894; and finally corresponding to the message 0.979, all of these related respectively to advertising strategies in social networks.

Key Words: Marketing, Publicity, Global perspective, Consumer economics, Technological change

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Dayni Palacios Molina, Isaura Vanessa Peña Vélez, Ana Elena Arias Arias y Diana Marcela Macias Intriago (2020): “El neuromarketing y su influencia en la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí - Ecuador”, Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN: 1696-8352, (septiembre 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2020/09/neuromarketing.html