Beatriz Fernández Pérez*

Daliannis Adad Suárez**

Universidad de Artemisa, Cuba.

Email: beatrizfp@uart.edu.cu

Resumen
El presente estudio es resultado de una investigación realizada en la empresa Cítricos Ceiba, que tuvo como objetivo analizar la implementación del sistema de mercadotecnia como uno de los sistemas que conforman el Perfeccionamiento Empresarial, para ello se tuvo en cuenta el cumplimiento de los artículos 653, 666 y 670 del Decreto No. 281 “anotado y concordado” como documento normativo de este proceso. En la investigación de utilizó el método de expertos, a través de cuestionarios y entrevistas a directivos y especialistas de la entidad. En el análisis se exponen las principales dificultades que presentan cada uno de estos artículos, concluyendo que el artículo 666 es el que más dificultades presenta al no tener la empresa elaborado un plan de mercadotecnia, además existen acciones y tareas establecidas en dicho decreto que no son cumplidas por la empresa.
Palabras clave: Empresa - modelo económico cubano - perfeccionamiento empresarial – sistema de mercadotecnia - sistema de dirección y gestión empresarial.  
Abstract
This study is the result of a research carried out by the company Citrus Ceiba, which aimed to analyze the implementation of the marketing system as one of the systems that make up the Business Improvement, For this purpose, the compliance with articles 653, 666 and 670 of Decree No. 281 was taken into account, annotated and agreed on as a normative document of this process. In the investigation he used the expert method, through questionnaires and interviews with managers and specialists of the entity. The analysis presents the main difficulties presented by each of these articles, concluding that article 666 is the one that presents the most difficulties since the company has not prepared a marketing plan, In addition, there are shares and tasks established in the decree that are not fulfilled by the company.
Keywords:
Company- Cuban economic model- business improvement- System of marketing- business management and management system.

Keywords: local development, consulting, projects, procedure, guide

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Beatriz Fernández Pérez y Daliannis Adad Suárez (2020): "Análisis de la implementación del sistema de mercadotecnia en la empresa Cítricos Ceiba", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (febrero 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2020/02/sistema-mercadotecnia-empresa.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/oel2002sistema-mercadotecnia-empresa