Jonathan Alejandro Collison*

Universidad de Buenos Aires, Argentina

Email: jcollison@live.com.ar

Resumen:
En los últimos años, la literatura económica ha hecho uso de las nuevas tecnologías para intentar mejorar los forecasts de diversas variables de interés. Con la masividad de Big Data y la enorme cantidad de información disponible sobre hábitos de consumo, muchos modelos intentan explotar estas herramientas para estimar ventas. En este contexto, las búsquedas en Google pueden proporcionar valiosa información sobre el interés de los consumidores sobre un producto en particular.
El propósito de este artículo es evaluar si las búsquedas en Google pueden contribuir a una mejor estimación de las ventas de automóviles marca Ford en Argentina. Para lograr este objetivo, construye un modelo incorporando el Google Trends Index para capturar la frecuencia de búsqueda en internet y se lo compara con un modelo sin dicha variable explicativa.

Palabras clave: estimación, modelado, automóvil, Google, búsqueda, ventas
 
Abstract:
Over the last few years, economic literature has used technology to try to improve forecasting. With Big Data and the vast amount of information regarding consumer habits, many sales forecasting models tried to exploit this feature. In this context, Google searches can provide valuable information regarding the consumer preferences for a product.
The purpose of this paper is to assess the contribution of Google searches in forecasting Ford car sales in Argentina. For this objective, we construct a model incorporating the Google Trend Index to capture search frequency in internet, and we compare this model with a standard model without said Index as an explanatory variable, and asses the difference in performance between the two.

Keywords: forecasting, modeling, car, google, search, sales

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Jonathan Alejandro Collison (2019): "Evaluación de la performance del google trend index para estimar las ventas de automóviles en Argentina. Un caso práctico", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (diciembre 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/12/ventas-automoviles-argentina.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1912ventas-automoviles-argentina