Rosa Yolanda Palloroso Granizo*

Irene García Rondón**

Email: rpallaroso@uteq.edu.ec

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Resumen
El marketing en el marco de la Educación Superior es un área en desarrollo, tanto a nivel conceptual como operativo (Doña & Luque, 2017). En el presente artículo, partiendo del análisis de las principales transformaciones acaecidas en el sector, se aborda el surgimiento del marketing universitario. Posteriormente se realiza una conceptualización del término, tomando como referencia las definiciones existentes en la literatura especializada.
Palabras claves
Marketing universitario

Abstract
Marketing at the framework of higher education is an area in development, both at a conceptual and operational level (Doña & Luque, 2017). In the present study, based on the analysis of the main transformations that have ocurred in the sector, the emergence of university marketing is addressed. Later a conceptualization of the term is made, taking as a reference the existing definitions in the specialized literature.
Key words
University marketing

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Rosa Yolanda Palloroso Granizo e Irene García Rondón (2019): "Aproximación conceptual a la gestión de marketing universitario", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (octubre 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/10/gestion-marketing-universitario.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1910gestion-marketing-universitario