Pedro Joel Fuentes Arroba*

Estudiante

Shirley Sadith Guamán Aldaz**

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: pjfuentesar@gmail.com

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RESUMEN
El presente proyecto tiene como objetivo conocer la importancia del diseño de una campaña publicitaria para lograr el posicionamiento de la Fundación Asistencial Armada Nacional (FASAN) en el sur de la ciudad de Guayaquil. Para el estudio de este proyecto se utilizó un diseño no experimental, de campo y transversal con enfoque mixto, lo que quiere decir que se recolectarán datos cualitativos y cuantitativos. La recolección de estos datos se lo realizó por medio de una encuesta, ficha de observación y entrevista. La encuesta se realizó a los representantes de los estudiantes de la Fundación FASAN con el objetivo de conocer los medios publicitarios que más utilizan para informarse y que contenido deseaban que se difunda en la campaña publicitaria. Así mismo se utilizó una ficha de observación con los estudiantes de la Fundación FASAN para poder conocer su comportamiento dentro del aula de clase y estos datos poderlos utilizar para el desarrollo de la campaña publicitaria y por último se realizó una entrevista a la presidenta y directora de la Fundación FASAN con la finalidad de poder obtener información sobre la historia de la Fundación y de las anteriores estrategias comunicacionales que han implementado en la misma. Por medio de este resultado se pudo realizar una campaña publicitaria con mensajes que generen confianza para el público objetivo.

Palabras claves: Campaña publicitaria – FASAN – Discapacidad – Publicidad

ABSTRACT
The objective of this project is to know the importance of designing an advertising campaign to achieve the positioning of the National Armed Assistance Foundation (FASAN) in the south of the city of Guayaquil. For the study of this project a non-experimental, cross-field and mixed design was used, which means that qualitative and quantitative data will be collected. The collection of this data was done through a survey, observation sheet and interview. The survey was conducted to the representatives of the students of the FASAN Foundation with the objective of knowing the advertising media that they use most to inform themselves and what content they wanted to be disseminated in the advertising campaign. Likewise, an observation sheet was used with the students of the FASAN Foundation to know their behavior in the classroom and these data could be used for the development of the advertising campaign and finally an interview was held with the president and director of the FASAN Foundation. the FASAN Foundation in order to obtain information about the history of the Foundation and the previous communication strategies that have been implemented in it. Through this result it was possible to carry out an advertising campaign with messages that generate confidence for the target audience.
Keywords: Advertising campaign - FASAN - Disability – Advertising

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Pedro Joel Fuentes Arroba y Shirley Sadith Guamán Aldaz (2019): "Importancia del diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la Fundación Asistencial Armada Nacional (FASAN) en el sur de la ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (septiembre 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/09/diseno-campana-publicitaria.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1909diseno-campana-publicitaria