Alfredo Javier Leyton Castillo*

Estudiante

Silvia Espinoza Mendoza **

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte, Ecuador

Email: alfredoleyton@icloud.com

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RESUMEN
El objetivo de la investigación es diseñar un plan de negocios que demuestre la viabilidad económica y financiera de abrir una empresa de servicios audiovisuales enfocada a las empresas PYMES. Los métodos de investigación empleados fueron: el descriptivo y de campo, con un enfoque investigativo mixto. Los instrumentos de recolección de información fue la encuesta que permitió establecer la percepción del mercado para este tipo de emprendimiento. La población de estudio fue una muestra de empresas PYMES de la parroquia Ximena.
Los métodos de investigación aplicados fueron descriptivo y exploratorio. Los tipos de investigación bajo los que se realizó la investigación fueron: descriptivo, documental y de campo. Con un enfoque de investigación mixto: cuantitativo y cualitativo. Las técnicas de investigación fueron la encuesta.  Los resultados de la encuesta reafirmaron las causas que se señalaron en el planteamiento del problema.
Se concluyó que acorde con las técnicas de evaluación financiera aplicadas: el Valor Actual Neto (VAN) y Tasa Interna de Retorno (TIR) el retorno financiero en el negocio es favorable acorde los supuestos que se definieron en los escenarios: optimista y normal, y no favorable en el escenario pesimista. Además, la fuerza de las redes sociales que difunden material audiovisual obliga a que estos negocios PYMES hagan presencia en las mismas para lograr posicionamiento de sus marca y bien o servicio.

PALABRAS CLAVES: Audiovisuales, Factibilidad, Negocios, Plan, Viabilidad

Clasificación JEL: L2, L22, M1
Abstract
The objective of the research is to design a business plan that demonstrates the economic and financial viability of opening an audiovisual services company focused on SMEs. The research methods used were: descriptive and field, with a mixed investigative approach. The instruments for gathering information was the survey that allowed to establish the perception of the market for this type of enterprise. The study population was a sample of PYMES companies from Ximena parish.
The applied research methods were descriptive and exploratory. The types of research under which the research was conducted were: descriptive, documentary and field. With a mixed research approach: quantitative and qualitative. The research techniques were the survey. The results of the survey reaffirmed the causes that were pointed out in the approach to the problem.
It was concluded that according to the applied financial evaluation techniques: the Net Present Value (NPV) and Internal Rate of Return (IRR) the financial return in the business is favorable according to the assumptions that were defined in the scenarios: optimistic and normal, and not favorable in the pessimistic scenario. In addition, the strength of social networks that disseminate audiovisual material requires that these SME businesses make presence in them to achieve positioning of their brand and good or service.

Keywords: Audiovisuals, Feasibility, Business, Plan, Viability

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Alfredo Javier Leyton Castillo y Silvia Espinoza Mendoza (2019): "Plan de negocios para la creación de una empresa de comunicación audiovisual para la prestación de servicios profesionales a las PYMES", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/07/creacion-empresa-audiovisual.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1907creacion-empresa-audiovisual