Angelina María Rodríguez Soledispa*

Estudiante

Roberto Medina Acuña**

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: Angelina.ars@gmail.com

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RESUMEN
El presente proyecto de investigación tiene como objetivo analizar la influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil por medio de una campaña que genere vínculos, relaciones a largo plazo obteniendo confianza, reputación y valores con los consumidores y clientes. Para este estudio de investigación se utilizó una investigación descriptiva es decir recolectar información de forma general con el objetivo de medir las diferentes variables que se está investigando en este proyecto. La recolección de información se realizó a través de una encuesta y entrevista. La encuesta se realizó a diversos clientes y consumidores de varios sectores como fue Urdesa, Ceibos, Entreríos con el fin de conocer si un adecuado branding permite asociar a la marca con la mente del consumidor, la entrevista realizada refleja que las marcas actualmente se encuentran replanteándose de manera objetiva para que mejore el branding de la marca como es rediseñar estrategias creativas y promociones. Por último, para la realización y demostración del proyecto se tomó de referencia una marca determinada para el desarrollo de la estrategia creativa y digital y ver la influencia que tiene el branding en el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en Guayaquil.

Palabras claves: Branding– Influencia – Posicionamiento de Marca  - Publicidad

ABSTRACT
The objetive of this research project is to analyze the influence of branding on the medium-high target group for the positioning of brands in the furniture sector in the city of Guayaquil through a campaign that builds links, long-term relationships, building trust, reputation and values ​​with consumers and customers. For this research study, a descriptive research was used, that is, collecting information in a general way with the objective of measuring the different variables that are being investigated in this project. The information was collected through a survey and interview. The survey was conducted to various customers and consumers in various sectors such as Urdesa, Ceibos, Entreríos in order to know if an adequate branding allows the brand to associate with the mind of the consumer, the interview reflects that brands are currently rethinking in an objective way so that the branding of the brand improves, such as redesigning creative strategies and promotions. Finally, for the realization and demonstration of the project, a specific brand was taken as reference for the development of the creative and digital strategy and to see the influence that branding has on the positioning of brands in the furniture sector in Guayaquil.
Keywords: Branding – Influence – Brand positioning – Advertising

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Angelina María Rodríguez Soledispa y Roberto Medina Acuña (2019): "Influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/07/branding-posicionamiento-marcas.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1907branding-posicionamiento-marcas