María Alejandra Veintemilla Rodríguez*

Estudiante

Roberto Medina Acuña**

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte, Ecuador

Email: mayiya108@hotmail.com

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RESUMEN
Luego de un análisis a una muestra de los negocios de comidas rápidas de la ciudadela Urdesa de la ciudad de Guayaquil para saber si la publicidad que han realizado a sus diferentes actividades comerciales, fue eficaz, se obtuvieron resultados que permitieron determinar si la publicidad aplicada cumplía con sus objetivos de venta y posicionamiento, cabe recalcar que la publicidad es un medio por el cual se da a conocer cualquier marca, sus beneficios y características para persuadir a un consumidor a favor de ella. La aplicación de la encuesta fue el medio que permitió  obtener los resultados en esta investigación la misma que reflejó que mucho de los negocios han realizado publicidad sin obtener algún feedback positivo.
Se planteó el análisis del marco teórico necesario para sustentar la investigación definiendo a su vez la metodología a utilizaren donde se describe su tipo, su enfoque y el campo de acción.  
Posterior a la encuesta realizada y ya con datos reales se planteo una propuesta, en la cual se da a conocer a varios negocios de comidas rápidas de la ciudadela Urdesa de la ciudad de Guayaquil, cuáles serían las estrategias y los medios más idóneos para mejorar el reconocimiento de su marca. Estos mismos resultados permitieron recomendar algunas de las siguientes alternativas: Redes sociales, volantes, afiches, material pop y branding.

Palabras claves: Eficacia - Medios- Publicidad – Branding.

SUMMARY

After an analysis of a sample of the fast food businesses of the Urdesa citadel of the city of Guayaquil to know if the publicity they have made to their different commercial activities was effective, results were obtained that allowed to determine if the applied advertising fulfilled With its sales and positioning objectives, it should be emphasized that advertising is a means by which any brand is known, its benefits and characteristics to persuade a consumer in favor of it. The application of the survey was the means that allowed obtaining the results in this investigation, which reflected that many of the businesses have made publicity without obtaining any positive feedback.
The analysis of the theoretical framework necessary to sustain the research was proposed, defining in turn the methodology to be used in which its type, its approach and the field of action are described.
After the survey and with real data, a proposal was made, in which several fast-food businesses of the Urdesa citadel of the city of Guayaquil are made known, which would be the most suitable strategies and means to improve the recognition of your brand. These same results allowed us to recommend some of the following alternatives: social networks, flyers, posters, pop material and branding.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

María Alejandra Veintemilla Rodríguez y Roberto Medina Acuña (2019): "Eficacia publicitaria en los negocios de comidas rápidas en la ciudadela Urdesa de la ciudad de Guayaquil 2018", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (junio 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/06/eficacia-publicitaria.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1906eficacia-publicitaria