Bolívar A. Madero Romero*

Docente

Jéssica Carmen Zambrano Narváez**

Estudiante

Kevin Adrián Segarra Zambrano***

Estudiante

Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil, Ecuador

Email: zambrano.jess@gmail.com

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Resumen
El uso de la Mezcla de Mercadotecnia en la elaboración del Plan de Comercialización para la empresa Incomsat Cía. Ltda. tendrá un fuerte impacto en la parte de ventas y adquisición de nuevos clientes. En la presente investigación se aplicaron las 4´p (precio, plaza, producto y promoción) para poder detectar que requieren nuestros productos y servicios para abarcar mayor mercado.

La metodología del Marketing Mix arrojó que en cuestión de precio la empresa está dentro del precio promedio, en comparación a la competencia e incluso mantiene un  precio bajo ante, en la plaza se detectó que existen alrededor de 1000 empresas, las cuales son considerados posibles clientes potenciales, en cuanto al producto, éste cuenta con los elementos suficientes para satisfacer la demanda del mercado en cuanto a precio y calidad,  inclusive los trabajos son garantizados y se brinda el servicio de asistencia técnica post venta.
La parte de promoción resulto ser una debilidad para la organización ya que no contaban con las herramientas suficientes para hacer frente a esta parte; por lo que se diseñaron estrategias promocionales aplicando los elementos de la Mezcla de Promoción esto con la finalidad de tener un fuerte impacto en el mercado, puesto que la promoción es parte fundamental para cualquier tipo de negocio.

Palabras clave: Precio, plaza, producto, promoción, estrategias y mezcla de promoción.

Summary
The use of the Marketing Mix in the preparation of the Marketing Plan for the company Incomsat Cía. Ltda. Will have a strong impact on the sales and acquisition of new customers. In the present investigation, the 4'p (price, place, product and promotion) were applied in order to detect that our products and services require to cover a larger market.

The methodology of Marketing Mix showed that in a matter of price the company is within the average price, compared to the competition and even maintains a low price before, in the square it was detected that there are around 1000 companies, which are considered potential customers potential, in terms of the product, this has enough elements to meet the market demand in terms of price and quality, including jobs are guaranteed and after sales technical assistance service is provided.
The promotion part turned out to be a weakness for the organization since they did not have enough tools to deal with this part; The promotional strategies were designed applying the elements of the Promotion Mix with the purpose of having a strong impact in the market, since the promotion is a fundamental part for any type of business.

Keywords: Price, place, product, promotion, strategies and promotion mix.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Bolívar A. Madero Romero, Jéssica Carmen Zambrano Narváez y Kevin Adrián Segarra Zambrano (2019): "Plan comercial para aumento de ingresos y mejora de servicios en INCOMSAT CÍA. LTDA", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (abril 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/04/aumento-ingresos-incomsat.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1904aumento-ingresos-incomsat