Milena Beatriz Martínez Villamar*

Roberto Medina Acuña**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

milenamv18@gmail.com

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RESUMEN
El mercado de tallas grandes ha tenido un crecimiento significativo  en los últimos años, cuyo fin es terminar con los estereotipos que definían la belleza de una mujer en relación con su tipo de cuerpo. Divine Plus, es una de las pocas marcas en la ciudad de Guayaquil, que se dedica a la confección de prendas para la mujer plus size, pero no ha logrado tener un reconocimiento en el mercado.
En la presente investigación se indago en la forma de pensar y actuar del mercado de tallas grandes, para así conocer sus necesidades y poder lograr una campaña que permita a la marca Divine Plus posicionarse en su mente, por lo cual se plantearon las teorías de León Festinger (Comparación social, 1954) y  de Abraham Maslow ( Motivación humana,1943). Se realizaron encuestas con el objetivo  de conocer las necesidades del mercado de talla grande.
Finalmente se propone las recomendaciones con el objetivo del diseño de una campaña para el posicionamiento de la marca Divine Plus en la ciudad de Guayaquil.
Palabras claves: CAMPAÑA PUBLICITARIA – POSICIONAMIENTO – PUBLICIDAD – TALLA GRANDE -  ROPA – DIVINE PLUS – AUTOACEPTACION

ABSTRACT
The plus-size market has had significant growth in recent years, aimed at ending the stereotypes that defined the beauty of a woman in relation to their body type. Divine Plus is one of the few brands in the city of Guayaquil, which is dedicated to the clothing for plus size women, but has failed to get recognition in the market.
In this research I search in the form of thinking and acting of market sizes, to meet your needs and to achieve a campaign allowing Divine Plus brand to position itself in his mind, which raised the theories of León Festinger) Social comparison, 1954) and Abraham Maslow (human motivation, 1943). Surveys in order to meet the needs of the market of large sizes were carried out.
Finally it is proposed recommendations with the objective of designing a campaign for the positioning of the brand Divine Plus in the city of Guayaquil
Keywords: ADVERTISING CAMPAIGN - POSITIONING - PUBLICITY - LARGE SIZE - CLOTHING - DIVINE PLUS - SELF-ACTION

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Milena Beatriz Martínez Villamar y Roberto Medina Acuña (2018): "Posicionamiento de la microempresa Divine Plus – campaña publicitaria", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (septiembre 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/09/posicionamiento-divineplus.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1809posicionamiento-divineplus