Irene Ancin A.*

Universidad Espíritu Santo – Ecuador

iancin@uess.edu.ec

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Resumen

Una marca es un término que encapsula múltiples características y elementos. Pero en términos generales es el conjunto de características tangibles e intangibles del protagonista de algún tipo de intercambio ya sea de bienes o servicios. Muchas veces una marca suele estar resumida a un logo por parte del público, pero el logo solo es parte de todos los elementos que constituyen a una marca. Esto es debido a que el logo es el elemento visual más importante de una marca, sin embargo una marca no puede funcionar solo con un logo. Para poder crear una identidad de marca y desarrollas una imagen de marca positiva en la mente de los consumidores, la marca debe de poseer una identidad visual distintiva y única. Una identidad visual debe de ser construida con el objetivo de diferenciar a la marca y crear un lazo con los clientes. Así como las marcas evoluciona, la identidad visual evoluciona también, pero un cambio que no logre conectar con el cliente, puede conllevar a una pérdida de la identidad de marca.

Palabras claves: identidad- diseño- logo- colores- visual- diseño gráfico.

Abstract

A brand is a term that encapsulates multiple characteristics and elements. But in general terms it is the set of tangible and intangible characteristics of the protagonist of some type of exchange, either of goods or services. Many times a brand is usually summarized to a logo by the public. But the logo is only part of all the elements that make up a brand. This is because the logo is the most important visual element of a brand, however a brand can not work only with a logo. In order to create a brand identity and develop a positive brand image in the minds of consumers, the brand must have a distinctive and unique visual identity. A visual identity must be constructed with the objective of differentiating the brand and creating a bond with the clients. As brands evolve, visual identity also evolves, but a change that fails to connect with the customer, can lead to a loss of brand identity.

Keywords: identity- design- logo- colors- visual- graphic design.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Irene Ancin A. (2018): "La importancia de la identidad visual en la creación y posicionamiento de la marca", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (agosto 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/08/identidad-visual-marca.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1808identidad-visual-marca