Diana Elena Bedoya León*

Jacinto Flores Cagua**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil – Ecuador

jfloresc@ulvr.edu.ec

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RESUMEN
El objetivo principal de esta investigación es analizar el uso de YouTube como alternativa publicitaria, y cómo impacta no solo en las compañías sino en el usuario. Para ello se escogió como caso de estudio a la empresa de telefonía Claro S.A. Luego se investigó cómo se maneja Claro S.A. desde YouTube, sus anuncios en el sitio web YouTube y sus estrategias principales en este medio web, sus ventajas al momento de transmitir un mensaje.
Además, de otros de los factores importantes para la realización de este proyecto fue la encuesta que se realizó a los estudiantes de octavo semestre de la Facultad de Ciencias y Derecho, carrera de Publicidad, de la Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, la misma que permitió medir el impacto de la empresa Claro. S.A. y del sitio Web YouTube entre los jóvenes, y el grado de aceptación que han alcanzado.
De esta forma, la investigación muestra que tan factible es para la empresa utilizar diferentes medios de comunicación para transmitir su mensaje, sus métodos y todo lo que emplean para causar un posicionamiento entre los internautas. Y como datos adicionales para darle veracidad y profundizar más en la investigación se realizó diversas entrevistas a profesionales de distintos campos, sociólogos y comunicadores digitales.
Palabras claves: alternativa publicitaria – anuncios – sitio web
ASBTRACT
The main objective of this research is analyze the use of the platform YouTube as an advertising alternative, and how that affect not just the companies but also the users. For that was chosen a telephony company, Claro S.A. as case study. After that, was researched how is the way Claro S.A. handle the communication from YouTube, its announcements in the video platform and its main strategies and advantages when they try to communicate a message.
Besides, of others important reasons to make this project was the survey, this survey was made to the eighth semester students in the Faculty of Social Sciences and Law, Advertising career, at the “Vicente Rocafuerte de Guayaquil” secular university, same as allowed us to appreciate the impact of the company Claro S.A. and the platform YouTube between the youngest people, and the rank of acceptance that have been achieve.
Additionally, this research shows how effective is to the company use different kinds of ways of communication that to let to know a message for its audience, its methods and everything the company use to be in between of the brands on the top of minds in people. As an additional information to give to the research veracity, it has made different interviews with professionals such as; a sociologist, and an expert in digital-communication.
Keywords: advertising alternative - ads – website

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Diana Elena Bedoya León y Jacinto Flores Cagua (2018): "Análisis del uso del sitio web youtube como alternativa publicitaria. Caso de estudio: Claro S.A", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/07/youtube-alternativa-publicitaria.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1807youtube-alternativa-publicitaria