Jacinto Flores Cagua *
María Narcisa Guamán Chacha**
Universidad Laica Vicente Rocafuerte De Guayaquil, Ecuador
narcy_02@hotmail.com
RESUMEN
LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES PARA GIMNASIOS EN PROVINCIAS.
En la actualidad mucha gente no va a los gimnasios, esto repercute en su vida y lo que se desea es educarlos sobre el beneficio de realizar actividad física y lograr mejorar su salud y apariencia que les ayudaran en su vida cotidiana.
Los gimnasios locales pretenden brindar servicios de calidad y ser conocidos a nivel nacional, además de mantener informados a los usuarios sobre los diferentes servicios y promociones que ofrecen por medio de las redes sociales, despejando las dudas que puedan tener con profesionales altamente capacitados y maquinarias modernas que los ayude brindando un ambiente agradable donde la prioridad sea la comodidad otorgándoles un servicio completo y variedad en sus rutinas y de esta manera se sientan atraídos hacia los gimnasios.
PALABRAS CLAVES
PUBLICIDAD, REDES SOCIALES, GIMNASIOS, SALUD, EJERCICIOS.
ABSTRACT
Currently many people do not go to gyms, this affects their lives and what is desired is to educate them about the benefit of doing physical activity and improve their health and appearance that will help them in their daily lives.
The local gym intended to provide quality services and be known nationally, as well as keeping users informed about the different services and promotions they offer through social networks, clearing any doubts they may have with highly trained professionals and modern machinery to help them by providing a pleasant environment where the priority is comfort by providing a full service and variety in their routines and in this way they are attracted to gyms.
KEYWORD
ADVERTISING, SOCIAL NETWORKS, GYMNASTICS, HEALTH, EXERCISES.
Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:
Jacinto Flores Cagua y María Narcisa Guamán Chacha (2018): “La publicidad en redes sociales para gimnasios en provincias”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (julio 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/07/publicidad-gimnasios.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1807publicidad-gimnasios
INTRODUCCIÓN
El presente tema de investigación se analizó debido a la falta de conocimiento de la gente sobre el beneficio de hacer ejercicio y esto a su vez repercute en su vida, se pretende educarlos sobre el beneficio de realizar actividad física y lograr mejorar su salud y apariencia que les ayudara en su vida cotidiana.
Los gimnasios locales desean ser conocidos y estar en boga, además de mantener informado por medio de las redes sociales a sus clientes sobre las diversas ofertas y promociones que realizan, despejando dudas y con profesionales altamente capacitados, maquinarias modernas que los ayude. Brindándoles un ambiente agradable donde la prioridad sea su comodidad, otorgándoles un servicio completo y variedad en sus rutinas para hacer de su actividad física algo divertido y que les llame la atención y de esta manera se sientan atraídos hacia los gimnasios.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Existe gran demanda de gimnasios, en la actualidad muchas personas buscan mejorar su apariencia física y su salud pero no todos brindan variedad en sus servicios. Los gimnasios locales no cuentan con diversidad en entrenamiento físico, tampoco tienen suficientes maquinarias e instructores para brindar asesoría personalizada y seguimiento a la rutina que se establece porque solo brindan servicios básicos.
Es importante que los gimnasios locales otorguen un servicio completo buscando captar el interés de los clientes, ofreciendo nuevas tendencias que se encuentren en boga. Las redes sociales tienen gran importancia en los gimnasios, por ser un soporte de comunicación imprescindible para informar a los clientes sobre las actividades, promociones, eventos, etc. La mayoría de estos gimnasios no aprovechan esta herramienta de comunicación de manera efectiva y que les sería de gran ayuda para despejar dudas otorgando atención personalizada e inmediata, muchos de estos gimnasios no tienen páginas de Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, tampoco cuentan con un encargado para que administre las publicaciones, conteste o despeje las dudas de los usuarios.
OBJETIVOS DEL PROYECTO OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
JUSTIFICACIÓN
El ejercicio es indispensable en las personas, esto ayuda a mejorar la salud y autoestima. En la actualidad existe mucha desinformación sobre la manera correcta de hacer ejercicio o dietas extremas que en vez de beneficiar afecta el estilo de vida de las personas.
Los gimnasios son importantes debido a la necesidad de las personas para mejorar su salud o estética, estos centros de entrenamiento físico brindan variedad en sus rutinas, maquinarias y asesoría personalizada, además un acompañamiento en este proceso.
El internet es sin duda alguna una herramienta de comunicación importante en un negocio, por medio de las redes sociales podemos comunicar e informar sobre las promociones, eventos o actividades que se vaya a realizar además de ser un enganche para los clientes.
MARCO TEÓRICO
Marco Teórico Referencial
Según el diario el universo los gimnasios ya no son simplemente sitios con máquinas y entrenadores, ahora se encuentra clases de baile, diversidad de ejercicios, guías de alimentación, estilo de vida, además añade que estos locales se han convertido en un pequeño mundo en el que las personas ingresan por necesidad de mejorar las condiciones físicas, pero luego se hacen parte de la vida diaria de estos, porque los atrapan con todo lo que ofrecen. (Universo, 2018)
La revista vistazo asegura que practicar algún deporte o realizar ejercicio físico de forma habitual no solo ayuda al sistema inmunitario sino también mejora el funcionamiento mental y emocional. Acudir a un gimnasio es una excelente opción unaventaja de acudir a un gimnasio, es contar con entrenadores profesionales capaces de motivar y guiar a lograr objetivos o ejecutar correctamente cada ejercicio, a fin de evitar alguna lesión. (Vistazo, 2015)
El experto Gabriel Hugo, médico especialista de Medicina Interna del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS) indicó que eso obedece a que los ecuatorianos tienden a celebrar cualquier acto con comida. Según el médico, el problema se complica ya que más del 90% de los ciudadanos come en grandes cantidades, pero no se preocupa por asumir una actividad física. De ahí que el 65% de la población ecuatoriana tiene sobrepeso. (Telegrafo, 2017)
Las Redes Sociales son hoy día una herramienta de enorme potencial dentro de un conjunto de aplicaciones diversas. Dentro de una sociedad globalizada y de la información como la actual, en la que se puede acceder a contenidos digitales desde cualquier terminal con acceso a Internet: móvil, tableta, portátil ¿Se debe ser conscientes de las enormes posibilidades a las que se tiene acceso de una forma ágil y efectiva. (Estévez Gualda & García Marín, 2015)
Por ese motivo la publicidad en internet ha revolucionado el mundo, generando oportunidad y variedad a negocios, empresas, marcas a publicitar sus anuncios en las redes sociales y se ha convertido en una herramienta muy utilizada, en la actualidad este tipo publicidad es muy rentable por su bajo presupuesto ayudándolos a conseguir sus objetivos a corto plazo y una segmentación de mercado.
Ventajas de anuncios en redes sociales
Las redes sociales generalistas son las más utilizadas a nivel mundial, al no imponer esquemas culturales, políticos, económicos, etc. Países como Estados Unidos y China tienen mayor presencia y es importante analizar las estrategias que utilizan estos países porque sería de gran ayuda para el crecimiento de la empresa.
Los reportes publicados por We Are Social en el 2018 indican que las principales redes sociales generalistas son las siguientes:
Además existen otras redes sociales como Google Plus, Snapchat, Pinterest o Linkedin que poco a poco están siendo más utilizadas por un grupo de usuarios que comparten las mismas opiniones.
Los usuarios de estas redes sociales no son tan numerosas y tiene un determinado uso, se dirige a un grupo específico de personas ellos comparten los mismos intereses o algún tema en particular aunque no tienen gran alcance, sin embargo permite generar un vínculo con la marca ofreciendo un contenido determinado. Una de las ventajas de usar estas redes sociales es que existen empresas que segmentan mucho sus acciones y su uso dependerá de que producto se desea promocionar y a que público de dirige ejemplo:
La presencia que tienen las marcas en cada país depende de lo que exigen los usuarios para captar su atención como:
Algunos datos importantes de las redes sociales en Latinoamérica Según el informe Digital del 2018 muestran los siguientes datos:
Facebook es la red social más utilizada por la gran elasticidad que brinda para enlazarse con personas en todo el mundo. Twitter e instagram también se encuentra encabezando esta lista al ser preferida por los usuarios para subir fotos y compartir estados o comentar alguna publicación desde cualquier parte del mundo y lo hacen a través de su dispositivo móvil. (Vilma Núñez , 2018)
Materiales y métodos:
El método de investigación elegido para el proyecto fue el inductivo - deductivo, debido a que se tomó como punto de partida el estudio de las redes sociales como medio publicitario, sus estrategias, tácticas y métricas y como estos podrían ser aplicados en una propuesta publicitaria que contribuya al posicionamiento de una marca de gimnasios.
(SERGIO GOMEZ BASTAR, 2012) El método inductivo, es un procedimiento que va de lo individual a lo general, además de ser un procedimiento de sistematización que, a partir de resultados particulares, intenta encontrar posibles relaciones generales que la fundamenten. El método deductivo, a diferencia del inductivo, es el procedimiento racional que va de lo general a lo particular. Posee la característica de que las conclusiones de la deducción son verdaderas, si las premisas de las que se originan también lo son.
Enfoque de la investigación
El enfoque de investigación utilizado en este proyecto fue cuantitativo, debido a que se recopilo información para su posterior análisis estadístico
Técnica de investigación
Se puede definir la encuesta como una técnica que utiliza un conjunto de procedimientos estandarizados de investigación mediante los cuales se recoge y analiza una serie de datos de una muestra de casos representativa de una población o universo más amplio, del que se pretende explorar, describir, predecir y explicar una serie de características. (Casas Anguita J, 2003)
RESULTADOS
Los resultados obtenidos a través de la encuesta, para lo cual se tomó como referencia la Provincia del Oro ciudad de Machala que cuenta con un total de 245.972 habitantes según censo 2010, del cual se va a tomar una muestra dirigido al estrato social B y C+ del nivel socioeconómico medio y medio alto que es de 34% según el censo de INEC que se realizó, este serian el segmento al que se dirigirá la estrategia, por este motivo se utilizaran esta cifra 83.630 con un error de estimación de 8% y un nivel de confianza de 92% para determinar la muestra se utilizará la fórmula de población finita. (INEC, 2010)
Basados en la formula muestra que se deberan encuestar a 121 personas.
Discusión:
Como recomendación para lograr publicitar los servicios en redes sociales se deberá utilizar la siguiente estrategia.
Estrategia
Tipo de contenido
Para realizar este tipo de estrategia es preferible realizarlo mínimo 1 a 2 veces a la semana deseando lograr un mayor impacto en los usuarios y posicionamiento de la marca.
Casas Anguita J. (2003). INVESTIGACIÓN. Obtenido de La encuesta como técnica de investigación. Elaboración de cuestionarios y tratamiento estadístico de los datos: file:///C:/Users/Administrador/Desktop/en%20cuesta.pdf
Estévez Gualda, J., & García Marín, A. (2015). RIO. Obtenido de Las Redes Sociales para la mejora de la capacidad de emprender y de autoempleo: https://rio.upo.es/xmlui/handle/10433/2240
INEC. (2010). Poblacion y Demografia. Obtenido de INEC: http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/
SERGIO GOMEZ BASTAR. (2012). METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. Mexico: Ma. Eugenia Buendía López.
Telegrafo, E. (5 de enero de 2017). Si va por primera vez a un gimnasio empiece por ejercicios cardiovasculares. Obtenido de El Telegrafo: https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/41/4/gimnasios-ofrecen-promociones-para-combatir-el-aumento-de-peso-por-las-fiestas-de-diciembre
Universo, E. (18 de enero de 2018). Los Gimnasios ya no son solo máquinas. Obtenido de El universo: https://www.eluniverso.com/guayaquil/2018/01/18/nota/6571600/gimnasios-ya-no-son-solo-maquinas
Vilma Núñez . (25 de ABRIL de 2018). ¿Qué redes sociales son las más utilizadas en España y LatAm en 2018? Obtenido de REDES SOCIALES : https://vilmanunez.com/redes-sociales-mas-utilizadas/
Vistazo. (19 de noviembre de 2015). SIGUIENDO RUTINAS SALUDABLES. Obtenido de Vistazo: http://www.vistazo.com/seccion/vida-moderna/siguiendo-rutinas-saludables