Juan Carlos Naranjo Herrera*

Paulina Alexandra Paula Alarcón**

ESPOCH, Ecuador

juan.naranjoh@espoch.edu.ec

RESUMEN

Esta investigación quiere dar a conocer la importancia que tiene la calidad de la marca gráfica de las seis principales entidades bancarias de España y el proceso profesional que conlleva a realizar un estudio técnico bajo ciertos parámetros formales, que permiten medir el grado de ponderación y que ayudan a una comunicación pertinente para la marca. El proceso de análisis se basó en seleccionar aquellas entidades Bancarias que tienen un mismo eje en sus funciones y alcances, luego se aplicó el estudio de la marca gráfica, en base a los parámetros de calidad gráfica de Norberto Chaves y Bellucia, una vez aplicado esta teoría, y bajo los criterios de grandes profesionales del Branding, se obtuvo que la entidad Bancaria con un bajo indicador en su calidad gráfica es Bankia. Por tanto el proceso de rediseño de marca gráfica, es para dicha entidad y para ello se estudió la historia, filosofía y brief de Bankia. Finalmente se realizaron aplicaciones corporativas, respondiendo a las exigencias digitales y tecnológicas que tienen las empresas.

ABSTRACT

This research aims to raise awareness of the importance of the quality of the graphic brand of the six leading banks in Spain and the professional process involved in conducting a technical study under certain formal parameters, which allow us to measure the degree of weighting and help to a communication relevant to the brand. The analysis process was based on selecting those Banking entities that have the same axis in their functions and scope, then the study of the graphic brand was applied, based on the graphic quality parameters of Norberto Chaves and Bellucia, once applied theory, and under the criteria of great professionals of Branding, it was obtained that the Banking entity with a low indicator in its graphic quality is Bankia. Therefore, the process of redesigning the graphic brand is for that entity and for this, the history, philosophy and brief of Bankia was studied. Finally, corporate applications were made, responding to the digital and technological demands of companies.Palabras Claves: Branding, marca, rediseño, bancos, España, calidad.
Key words: Branding, brand, redesign, banks, Spain, quality.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Juan Carlos Naranjo Herrera y Paulina Alexandra Paula Alarcón (2018): “Análisis técnico de calidad gráfica de marcas de entidades bancarias españolas: propuesta de una marca”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (julio 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/07/marcas-entidades-bancarias.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1807marcas-entidades-bancarias