Hugo Alejandro Chávez Sarmiento*

Elizabeth Veliz Araujo **

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

hugo_chavez_4b@hotmail.com

Resumen
Esta investigación se realizó previo a la obtención al Título de Ingeniero en Publicidad, basándose en el estudio de la Compañía de Títeres Ana Von Buchwald. El propósito de este estudio fue conocer cuál es el nivel de posicionamiento actual de la compañía, determinar el grado de aceptación de su isologotipo, así como encontrar un insight en los usuarios y generar una estrategia de comunicación y de medios. Fue necesario aplicar el método proyectivo, el cual busca generar una solución a un problema, mediante la propuesta que permita, en este caso el posicionamiento de las marcas, como alternativa de solución al problema, aplicando técnicas de investigación, para este caso particular se emplearon la encuesta y el grupo focal, las mismas que fueron dirigidas a padres de familia y a sus hijos, respectivamente. Al final se determinó que Títeres Ana Von Buchwald, sí goza de un nivel alto de posicionamiento, sin embargo, la poca presencia del público en sus funciones se debe a la falta de aprecio por el arte o por la economía, por ello se generó el proyecto de campaña promocional y relanzamiento, para mostrar una nueva identidad, acrecentar el aprecio al arte desde la niñez, así como disfrutar de una función de títeres.
Palabras clave: Posicionamiento – promoción – relanzamiento - campaña publicitaria - insight.

Abstract
This research was carried out prior to obtaining a degree in Advertising Engineering, based on the study of the Títeres Ana Von Buchwald Company. The purpose of this study was to determine the current positioning level of the company, determine the degree of acceptance of its isologotype, as well as find an insight into the users and generate a communication and media strategy. It was necessary to apply the projective method, which seeks to generate a project that will solve a specific problem, applying research techniques, for this particular case the survey and the focus group were used, which were directed to parents and his children, respectively. In the end it was determined that Títeres Ana Von Buchwald, does enjoy a high level of positioning, however, the little presence of the public in their shows is due to lack of appreciation for art or economy, so the promotional campaign project and relaunch, to show a new identity, increase the appreciation of art since childhood, as well as enjoy a puppet show.

Key words: Positioning – promotion – relaunch - advertising campaign - insight.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Hugo Alejandro Chávez Sarmiento y Elizabeth Veliz Araujo (2018): “Campaña promocional y de relanzamiento para crear una nueva identidad de marca”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (marzo 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/03/relanzamiento-nueva-marca.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1803relanzamiento-nueva-marca