Edgar Salas L.*
Universidad Espíritu Santo – Ecuador
esalas@uees.edu.ecResumen
Con el pasar de los años los diferentes países han descubierto que de alguna manera deben exponer todo lo que tienen para ofrecer tanto a los visitantes como inversionistas, ya que de ello dependerá su crecimiento empresarial y económico, de esto nace lo que conocemos como Marca País.
La marca-país debe ser innovadora, enfocarla correctamente para que la percepción de los demás sea la correcta, mantener su posicionamiento ya que ésta será el punto de partida para futuras negociaciones.
Las estrategias de marca país han obtenido un excelente resultado que hasta se han generado índices para calificar a las marcas país en la que toman en cuenta factores como belleza natural, diversidad de hoteles y resorts, entretenimiento, entre otros.
Analizaremos dos marcas país: Colombia y Ecuador en la que observaremos su propuesta y la metodología de creación de cada una de ellas.
Palabras claves: marca país – inversionistas – crecimiento – estrategias - posicionamiento
Abstract
Over the years, different countries have discovered that they must expose everything they have to offer for both visitors and investors, since their business and economic growth will depend on this. This is what we know as "Marca Pais".
"Marca País" must be innovative, focus it correctly so that the perception of others is correct, maintain its position as this will be the starting point for future negotiations.
"Marca País" strategies have obtained an excellent results that has even generated indexes to qualify the country brands in which they take into account factors such as natural beauty, hotels and resorts diversity , entertainment, among others.
We will analyze two country brands: Colombia and Ecuador in which we will observe their proposal and the methodology of creation of each of them.
Keywords: country brand - investors - growth - strategies - positioning
Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:
Edgar Salas L. (2018): “Estudio comparativo de la construcción de isotipos de marca País. Caso Ecuador-Colombia”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (febrero 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/02/construccion-isotipos-pais.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1802construccion-isotipos-pais