Montserrat Balas Lara

Condensar en este artículo todo lo que conlleva establecer una buena relación con los medios de comunicación no es tarea fácil, sobre todo porque en el fondo de lo que se trata es de relaciones interpersonales, un universo que todavía el hombre no ha terminado de desvelar. A través de las páginas que siguen vamos a reflexionar en torno al establecimiento de unas provechosas relaciones entre políticos

y periodistas, abordando el tema desde la construcción de un escenario de colaboración conjunto a partir de la creación de unas relaciones de confianza a largo plazo. A continuación, partiendo de una valoración trasversal de los intereses que subyacen a las relaciones entre políticos y periodistas, analizaremos el papel relevante que ambos poderes tienen en nuestra sociedad actual. Después, tomando como referencia investigaciones sobre la percepción de los periodistas acerca de la actividad de los gabinetes de prensa, nos aproximaremos al perfil del profesional ideal que gestiona las relaciones con los medios, todo ello sin dejar de adentrarnos, de manera muy práctica, en las técnicas de interacción que llevan a cabo los asesores en marketing político o los gabinetes de comunicación de las organizaciones políticas con los líderes de opinión, tanto de los medios convencionales como de la blogosfera.