El  propósito  de  trabajar  en  el     diseño de modelos para el área de negocios   y    estudios   de   mercados,    concentrando   fuertemente   la atención particularmente en el campo de la diferenciación de productos, tiene correspondencia con el reto que se plantean actualmente las corporaciones de distinguirse del resto de los competidores entre empresas y productos y, en derivación lograr un posicionamiento efectivo entre los consumidores cada día más exigentes, teniendo como corolario deseable en consecuencia, un grado de control monopólico sobre el precio de la mercancía que ofrecen en el
mercado, sea este local,regional,nacional o internacional.

En este sentido, es de trascendencia mayor la actividad de identificar, seleccionar y especificar las principales características (atributos), que deben ser predichos y analizados en el proceso para la incorporación de éstos elementos al producto antes de ser lanzado al mercado y, en otros casos durante el proceso de relanzamiento reduciendo con ello el riesgo de fracaso, como consecuencia principalmente de la mala percepción que el consumidor tenga del producto que se le ofrece.
Paralelamente, a los esfuerzos y la tendencia hacia la definición del tipo de modelos a utilizar buscando estrategias adecuadas en las corporaciones, se direccionan las energías al reconocimiento y desarrollo teorético de la diferenciación de productos en los distintos campos de las disciplinas sociales, poniendo énfasis en su devenir y transformación conceptual pasando desde su origen en la matriz disciplinar de la economía para derivar en el campo de la administración y, en su parte más operativa, como practica empresarial en la esfera de la mercadotecnia.