Lic. Alfredo Herrera Farfán Mba.

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Actualmente, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso. Es por ello, que las organizaciones han optado por estar más y mejor preparadas ante el ambiente tenaz que se les presenta día a día, a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, razón por la cual vienen desarrollando planes y estrategias que intentan paliar las situaciones adversas en las que se ven inmersas; tal es el caso del PROGRAMA DE MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN PROMAD – UNP, el mismo que ante evidentes signos de alerta a su alrededor, la incursión de universidades en el medio, ha determinado como una opción atractiva la  elaboración del PLAN DE MARKETING.

El presente proyecto de investigación propone un Plan de Marketing para la organización, que incluye el marco teórico y la aplicación práctica para su adecuada y posterior implementación.  Se encuentra distribuido en cuatro capítulos.  El primero de ellos corresponde a Marco Teórico Referencial;  el segundo, Fundamentos de la Investigación;  el tercero, Presentación de Resultados;  y el cuarto y último comprende la Propuesta del Plan de Marketing. Así mismo, se incluye una serie de Conclusiones y Recomendaciones al término del presente trabajo, así como el conjunto de cuadros y tablas estadísticas adicionales que se utilizaron para el análisis competente.