|
|
  
|
Construcción de imagen del país de origen
El concepto de país de origen implica una serie de consecuencias económicas y comerciales para las empresas y marcas provenientes de una zona o país determinado. En el contexto global en el que nos desenvolvemos, la producción se está dispersando por diferentes países. No obstante, la «procedencia madre» de la marca siempre genera unas percepciones específicas.
Es obligado recordar algunos aspectos concernientes a este fenómeno:
El efecto del país de origen, afecta tanto a marcas de consumo comoindustriales o servicios.
La magnitud de los efectos del país de origen, difiere según seanmarcas globales o híbridas.
El efecto del país de origen, impacta más en las marcas de países envías de desarrollo que en las de espacios económicos desarrollados.
La buena imagen del país contribuye a la buena percepción de la marca y viceversa (como ejemplo clarificador de ello, señalar la contribución de Alemania a la imagen de Mercedes Benz y la de esta marca a la visión positiva del país). Esto es lo que se conoce como efecto de «fertilización cruzada» entre ambos.
Para construir la imagen del país, se deberán diseñar planes de identidad, siendo necesario que ésta sea congruente y fiel a las características (históricas y actuales) del país de origen y se requerirán inversiones constantes que garanticen una imagen duradera y consistente en el tiempo.