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APÉNDICE I1
ESTRATEGIA COMPETITIVA DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS Y SUS RELACIONES COMERCIALES CON AMÉRICA LATINAGRÁFICO I. RELACIONES COMERCIALES CON AMÉRICA LATINA
ASPECTOS QUE FACILITAN LA APERTURA LATINOAMERICANA
Los principales factores que favorecen la apertura de nuevos mer-cados en América Latina para España son las semejanzas en el idioma y la cultura.
Cabe destacar que la batería de respuestas ha sido muy amplia, peroen este caso, sólo se han considerado aquellos aspectos de mayor citación (superior al 4% aproximadamente).
GRÁFICO II. VALORACIÓN POSITIVA DE LAS RELACIONESECONOMICAS CON AMÉRICA LATINA PARA ESPAÑA
La posible relación económica con América Latina para España sevalora de forma positiva de una manera bastante rotunda (98,8%), ya que representa un incremento del mercado y del propio negocio.
GRÁFICO III. MOTIVOS DE LA VALORACION POSITIVA
GRÁFICO IV. VENTAJAS COMPETITIVAS DE ESPAÑA PARA COMERCIAR CON LATINOAMERICA RESPECTO A OTROS PAISES
Entre los motivos de dicha valoración positiva se encuentran el incremento del mercado y del negocio (con un 33,7%), junto al alto potencial de crecimiento de la empresa (con casi un 11,5%).
Casi la totalidad de los encuestados (96,5%) afirman que el idioma es la principal ventaja competitiva de España en el comercio con Latinoamérica en comparación con otros países.
El segundo factor fuente de ventaja competitiva para España es laafinidad cultural, siendo los encuestados que trabajan en el sector industrial los que consideran este factor de forma más importante, con un 80% de respuesta, seguido del sector servicios con un 79,2%.
GRÁFICO V. FACTORES QUE FAVORECEN LA INVERSIÓN ESPAÑOLA EN IBEROAMÉRICA
En referencia a las relaciones diplomáticas son los encuestados relacionados con el área de marketing los que otorgan una mayor importancia (23,9%) respecto al resto de áreas funcionales de la empresa, al contrario que los relacionados con la Gerencia Directiva, que tan sólo ofrece un 13,2%.
Los aspectos más favorables a la inversión española en Latinoamérica son las estructuras de costes productivos y el esquema cultural de estos países.
En referencia al esquema cultural, son las empresas de entre 4.000 y 10.000 empleados las que lo consideran el factor más importante para la inversión, e incluso lo consideran por encima de las «Estructuras de costes productivos».
Destacan la deuda externa y la situación política de América Latina como los aspectos menos favorables a la inversión española.
GRÁFICO VI. SECTORES LATINOAMERICANOS DONDE EXISTE MAYOR FACILIDAD DE ENTRADA
El sector de las Telecomunicaciones es el que se ve con una mayor facilidad de introducción en América Latina, seguido por los sectores de Servicios, Banca e Industria en general.
Otros sectores que se consideran de fácil introducción en AméricaLatina son el Turismo y el ocio.
Cabe destacar que, de todos modos, no existe una idea clara de lossectores en que España se podría introducir en América Latina, ya que los porcentajes de respuesta a esta cuestión son muy bajos.
1 Este Apéndice I recoge los resultados del Tercer Fórum de Opinión que realiza la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas (ESADE), como consecuencia del interés de la Asociación de Antiguos Alumnos en difundir a la sociedad y el mundo empresarial español la opinión y visión que mantienen directivos y profesionales sobre distintos temas, tanto generales como específicos, que afectan a la actividad emprsarial y profesional. En concreto, se muestran las principales conclusiones referentes a la estrategia competitiva de las empresas españolas en el ámbito de sus relaciones comerciales con el continente latinoamericano. Así, se hace mención a los aspectos que facilitan la introducción en esta zona, las ventajas competitivas de nuestras empresas para comerciar con esos países, los factores que favorecen la inversión y aquellos sectores donde existe mayor facilidad de entrada. Es importante destacar que este análisis de opinión se realizó durante los años 2000 y 2001.
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