Karina Elizabeth Rugel Aguayo *

Estudiante

Francisco Valle Sánchez **

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte De Guayaquil, Ecuador

Kera72@Hotmail.Com

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RESUMEN

El presente trabajo de titulación consiste en definir las estrategias de marketing estratégico para incrementar la audiencia de las producciones cinematográficas de la productora “filmo arte” en la ciudad de Guayaquil, se tiene como objetivo proporcionar información relevantes sobre las preferencias del mercado a fin de responder con decisiones más asertivas de producción cinematográficas. El capítulo 1 enmarca la descripción de la situación que atraviesa la empresa, se identificarán los factores internos y externos que están afectando a la generación de beneficios, planteando la problemática basada en la realidad. El capítulo 2 se centró en la base teórica e información histórica de trabajos similares que permitirá fundamentar el trabajo de investigación en el ámbito de concepto de marketing estratégico, mercado y aplicación de estrategias que permitirá validar la propuesta de trabajo. La aportación del capítulo 3, se enfocó a la búsqueda de información a través de la investigación, se incluyó a los involucrados que son espectadores y administradores de salas de cines, siendo importante conocer el tipo de insatisfacción que tienen los diferentes espectadores, se utilizó técnicas e instrumentos que ayudaron a recabar información trascendental para establecer posible alternativa de solución para producciones cinematográficas. Por último, en el capítulo 4 se presenta la propuesta para mejorar la audiencia de la producción cinematografía de la productora Filmo Arte que responde a la investigación del mercado y donde resalta las preferencias de los espectadores, los medios a utilizar para promocionar y publicar información referente a las producciones esto permitirá mejorar la audiencia
PALABRAS CLAVE:    Marketing estratégico, Estrategias, actividad comercial, Satisfacción del consumidor.

Abstract:
The present title work consists of strategic marketing strategies to increase the audience of the cinematographic productions of the production company "filmo arte" in the city of Guayaquil, it is in the right place with more assertive cinematographic production decisions. Chapter 1 frames the description of the situation that the company is going through, identifies the internal and external factors that are affecting the generation of benefits, raising the problem based on reality. Chapter 2 focused on the theoretical basis and historical information of works that support research work in the field of strategic marketing concept, market and application of strategies that allow to validate the work proposal. The contribution of chapter 3, focused on the search for information through research, including users who are listening and conference room managers, it is important to know the type of dissatisfaction that different viewers have, to use techniques and instruments that helped one gather transcendental information to establish an alternative alternative to the solution for cinematographic productions. Finally, chapter 4 presents the proposal to improve the film production audience of the Filmo Arte production company that responds to market research and where to highlight the preferences of the viewers, the means to use to promote and publish more information to the productions this is to improve the audience
KEY WORDS: Strategic Marketing, Strategies, commercial activity, Consumer Satisfaction.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Karina Elizabeth Rugel Aguayo y Francisco Valle Sánchez (2018): "Marketing estratégico para incrementar la audiencia de las producciones cinematográficas de la productora “Filmo Arte” en la ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (enero 2018). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2018/producciones-cinematograficas.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec18producciones-cinematograficas