Observatorio Economía Latinoamericana. ISSN: 1696-8352
Ecuador


VISUAL MERCHANDISING PARA EL INCREMENTO DE TRÁFICO DE VISITAS EN LA TIENDA ROTONDA DE ALMACENES DE PRATI S.A. EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Autores e infomación del artículo

María De Los Ángeles Gutiérrez Villón *

Estudiante

Marisol Idrovo Avecillas **

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte De Guayaquil, Ecuador

marita.guvi@hotmail.es

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RESUMEN

La empresa  De Prati es una firma que cuenta con más de 50 años de presencia en el mercado ecuatoriano y desde sus inicios ha logrado consolidarse como una de las tiendas departamentales líder en el país, lo que le ha permitido crecer dentro de sus comercializaciones a nivel nacional. Sin embargo en la actualidad presenta dificultades para atraer más visitas a su establecimiento del C.C. La Rotonda. Por lo que se consideró importante realizar una investigación de campo  con enfoques cuantitativos y cualitativos para poder determinar la situación actual del local, de esta manera se obtuvo resultados que comprobaron las hipótesis de este estudio al evidenciar  la necesidad  de plantear técnicas de visual   merchandising para generar mayor atracción en este establecimiento. Definiendo los parámetros a seguir se estableció estrategias a emplearse en los factores internos y externos de la tienda para promover el ingreso de los transeúntes del C.C. e incrementar la rentabilidad de la firma. Finalmente se definen conclusiones de realizar estas estrategias de manera continua para mantener las ventas así como también se plantean recomendaciones para conservar los resultados alcanzados en los que se logró incrementar la afluencia de clientes y por ende la rentabilidad de la empresa al utilizarse estas técnicas.
Palabras claves: estrategias, visual merchandising, rentabilidad y clientes.

 


Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

María De Los Ángeles Gutiérrez Villón y Marisol Idrovo Avecillas (2017): "Visual merchandising para el incremento de tráfico de visitas en la tienda Rotonda de almacenes de Prati S.A. en la Ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (septiembre 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/visual-merchandising.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17visual-merchandising


Disponible solo en PDF

 

*Egresada De La Universidad Laica Vicente Rocafuerte De Guayaquil Carrera De Mercadotecnia Facultad De Administracción

** Maestra De L A Universidad Laica Vicente Rocafuerte De Guayaquil Directora De La Carrera De Mercadotecnia Facultad De Administracción


Recibido: 31/07/2017 Aceptado: 06/09/2017 Publicado: Septiembre de 2017

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Este artículo es editado por Servicios Académicos Intercontinentales S.L. B-93417426.