Karla Liliana Montes Regato *

Jacinto Jefferson Flores Cagua**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

kmontes_benites@hotmail.com.

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Resumen
La presente investigación indaga los factores que se deben considerar para el diseño de una campaña publicitaria que permita reposicionar Jolly Shampoo en la ciudad de Guayaquil.
El grupo objetivo de la marca Jolly Shampoo, lo constituyen en su mayoría amas de casa.  El objetivo es reposicionar la marca en el segmento básico familiar, para lo cual se diseñó la estrategia publicitaria enfatizando en el slogan de la marca, resaltando también sus atributos diferenciadores, destacando su nuevo envase de 850ml y los beneficios de su utilización, tales como: ingredientes naturales, cabello saludable, rejuvenecido y con intenso brillo.
La población estudiada fueron mujeres amas de casa de la ciudad de Guayaquil, de estratos sociales C+ y C-. La técnica utilizada fue la encuesta.
El proyecto fue abordado desde una perspectiva cuantitativa y según su objetivo fue de tipo descriptivo, no experimental y de campo.

Palabras clave
Diseño - Campaña Publicitaria – Reposicionamiento – Marcas – Shampoo.
Abstract
This research investigates the factors that should be considered for designing an advertising campaign that allows repositioning Jolly Shampoo in the city of Guayaquil.
The target group of the Jolly Shampoo brand, are mostly housewives. The objective is to reposition the brand in the basic family segment, for which the advertising strategy was designed emphasizing the brand's slogan, also highlighting its differentiating attributes, highlighting its new 850ml container and the benefits of its use, such as: natural ingredients, healthy hair, rejuvenated and with intense shine.
The population studied were housewives from the city of Guayaquil, from social strata C + and C-. The technique used was the survey.
The project was approached from a quantitative perspective and according to its objective was descriptive, not experimental and field.
Keywords
Design - Advertising Campaign - Repositioning - Brands – Shampoo

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Karla Liliana Montes Regato y Jacinto Jefferson Flores Cagua (2018): "Factores claves en el diseño de una campaña publicitaria para reposicionar marcas de shampoo familiares", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (marzo 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/03/campana-publicitaria-shampoo.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1803campana-publicitaria-shampoo