| Autor: |
María Requena Laviña
m.requena@grupoatucun.e.telefonica.net |
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Título: |
EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN. ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES
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| ISBN-13: |
978-84-691-1791-0 |
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Universidad: |
Universidad Pontificia Comillas
de Madrid |
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Facultad: |
Ciencias Económicas y
Empresariales |
| Departamento: |
Marketing |
| Fecha: |
22 de noviembre de 2005 |
| Directores: |
Dr. Yolanda Yustas López |
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Tribunal: |
Dra. Javier Emilio Alonso Rivas
Dr. José Antonio Puelles Pérez
Dr. Luis Ángel Sanz de la Tajada
Dr. José Mª Sainz de Vicuña Ancín
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| Contenido: |
Esta tesis profundiza en el
conocimiento de las marcas gestionadas por la distribución
mediante el planteamiento de tres objetivos: 1) Delimitación del
concepto de marcas gestionadas por la distribución y
establecimiento de su tipología. 2) Análisis del consumidor de
marcas gestionadas por la distribución y de los factores que
influyen en su decisión de compra. 3) Análisis del desarrollo
alcanzado por las marcas gestionadas por la distribución en los
primeros años del siglo XXI en el mercado español de productos
de alimentación, droguería y perfumería familiar mediante el
estudio de las principales variables disponibles en el panel de
consumidores. |
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Palabras clave: |
Distribución, Marketing, Estudios de mercado,
Panel de Consumidores |
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