Tesis doctorales de Economía

 

Ficha de la tesis

Autor:

María Requena Laviña
m.requena@grupoatucun.e.telefonica.net

Título: EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN. ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES
ISBN-13: 978-84-691-1791-0
Universidad: Universidad Pontificia Comillas de Madrid
Facultad: Ciencias Económicas y Empresariales
Departamento: Marketing
Fecha: 22 de noviembre de 2005
Directores: Dr. Yolanda Yustas López
Tribunal: Dra. Javier Emilio Alonso Rivas
Dr. José Antonio Puelles Pérez
Dr. Luis Ángel Sanz de la Tajada
Dr. José Mª Sainz de Vicuña Ancín
Contenido:

Esta tesis profundiza en el conocimiento de las marcas gestionadas por la distribución mediante el planteamiento de tres objetivos: 1) Delimitación del concepto de marcas gestionadas por la distribución y establecimiento de su tipología. 2) Análisis del consumidor de marcas gestionadas por la distribución y de los factores que influyen en su decisión de compra. 3) Análisis del desarrollo alcanzado por las marcas gestionadas por la distribución en los primeros años del siglo XXI en el mercado español de productos de alimentación, droguería y perfumería familiar mediante el estudio de las principales variables disponibles en el panel de consumidores.

Palabras clave: Distribución, Marketing, Estudios de mercado, Panel de Consumidores

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