TURyDES
Vol 5, Nº 12 (junio/junho 2012)

DESFILE DE ESCUELA DE SAMBA Y TURISMO
El desfile de una escuela de samba como medio de promoción de destinos

Elizabeth Kyoko Wada, Juliano Barbosa da Silva y Andréa do Prado Zago

 

RESUMEN

La promoción de una localidad turística como herramienta dentro de un compuesto de marketing de destinos es estudiada en la investigación por medio de los desfiles de las escuelas de samba del Carnaval de São Paulo. El estudio consiste en una investigación cualitativa de carácter exploratorio utilizando como método el estudio de caso, fundamentado de acuerdo con el protocolo de Yin (2004). El objetivo general fue comprender cuales son los beneficios, intereses y motivaciones que un destino turístico tiene al patrocinar una asociación carnavalesca objetivando ser el tema del enredo de la entidad en el desfile del carnaval. Por medio de entrevistas con representantes de las dos partes hubo la posibilidad de hacerse un levantamiento de cuestiones acerca de la visibilidad, negociación y trocas relacionadas a la asociación. Se ha levado en cuenta aún la interacción de diversos actores en cada objeto de estudio: localidad turística y asociación carnavalesca, tomando como base la teoría stakeholders y utilizando como marco referencial la obra de Freeman (1984). Los resultados revelan que la fuerte influencia de los medios de comunicación en los desfiles de las escuelas de samba, destacando principalmente la transmisión televisiva en red nacional e internacional, además de la cobertura de la prensa anterior al evento, poden contribuir para la promoción de un destino durante el carnaval, sin embargo se observó la carencia de herramientas de planeamiento y posterior evaluación de la efectividad de tal proceso.  

Palabras Claves: Carnaval, Escuelas de samba, Turismo, Promoción de destinos, Stakeholders.

 

SAMBA PARADE AND TOURISM
The samba parade as a destinations promotion medium

 

ABSTRACT

The promotion of a tourist location as a tool within the marketing mix of destinations is studied in this research based on the samba schools carnival parade in Sao Paulo. The study consists of an exploratory qualitative research making use of the case study method, based according to the protocol of Yin (2004). The overall objective was to understand what benefits, interests and motivations has a tourist destination by sponsoring a carnival guild aiming to be the theme of the entity in a carnival parade. Based on interviews with representatives of both parts it was allowed to raise questions about the visibility, negotiation and trade in partnership. It was considered the interaction of various actors in each object of study, tourist location and carnival guild, it was taken as the basis the stakeholder theory, using as its reference the work from Freeman (1984). The results show that the strong media appeal of the samba school parades, highlighted mainly by broadcasting on national and international, in addition to coverage before the event, can contribute to the promotion of a destination during the carnival, however it was observed lack of planning tools and further evaluation of the effectiveness of this process.

Key-words: Carnival. Samba schools. Tourism. Destinations promotion. Stakeholders.


Nota Importante a Leer:

Los comentarios al artículo son responsabilidad exclusiva del remitente.

Si necesita algún tipo de información referente al artículo póngase en contacto con el email suministrado por el autor del artículo al principio del mismo.

Un comentario no es más que un simple medio para comunicar su opinión a futuros lectores.

El autor del artículo no está obligado a responder o leer comentarios referentes al artículo.

Al escribir un comentario, debe tener en cuenta que recibirá notificaciones cada vez que alguien escriba un nuevo comentario en este artículo.

Eumed.net se reserva el derecho de eliminar aquellos comentarios que tengan lenguaje inadecuado o agresivo.

Si usted considera que algún comentario de esta página es inadecuado o agresivo, por favor, pulse aquí.

Comentarios sobre este artículo:

No hay ningún comentario para este artículo.

Si lo desea, puede completar este formulario y dejarnos su opinion sobre el artículo. No olvide introducir un email valido para activar su comentario.
(*) Ingresar el texto mostrado en la imagen



(*) Datos obligatorios


TURyDES es una revista académica iberoamericana, editada y mantenida por el Grupo eumednet de la Universidad de Málaga.

Para publicar un artículo en esta revista vea "Sobre TURyDES ".

Para cualquier comunicación, envíe un mensaje a turydes@eumed.net


 
Turismo y Desarrollo Ofertas especiales de
Paquetes por Europa con Paris y Londres
para los subscriptores de la revista.
Visita ya Europa y conoce nuevos lugares y culturas.
Inicio
Sobre TURyDES
Números anteriores
Anuncios
Subscribirse a TURyDES
Otras Revistas de EUMEDNET
Universidad de Málaga > Eumed.net > Revistas > TURyDES