RESUMEN

En el entorno actual las organizaciones buscan elevar sus niveles de competitividad, por lo que la obtención de nuevos mercados y el incremento de aquellos que tienen potencialidades, constituyen una necesidad y uno de sus principales retos. El destino turístico cubano de Holguín, caracterizado por ser uno de los principales destinos de sol y playa de Cuba y con elementos distintivos dentro del Caribe, se ha desarrollado y continuará haciéndolo en los próximos años.

En la presente investigación  se planteó el objetivo de evaluar la viabilidad de incrementar el mercado ruso en el destino Holguín, a partir de realizar investigaciones para elaborar, primeramente, el perfil general de los turistas rusos que realizan viajes de larga distancia, luego determinar los atributos y  potencialidades del destino Holguín, y posteriormente evaluar la correspondencia entre las preferencias de los turistas rusos que realizan viajes turísticos de larga distancia y las potencialidades del destino Holguín de satisfacer los intereses de ese segmento de mercado.

Mediante la utilización de métodos y técnicas de investigación se pudo concluir que Holguín posee importantes potencialidades que hacen viable el incremento del mercado ruso en el mismo.

Palabras Claves: Mercado, destino turístico, viabilidad.