CONCLUSIONES

 El PROMAD en el transcurso de los años ha venido disminuyendo su participación de mercado, ante el fenómeno de incursión de universidades particulares en el sector.

 El Objetivo General del presente proyecto de investigación consistió en elaborar un Plan de Marketing con el propósito de incrementar la participación de mercado del Programa de Maestría en Administración (PROMAD),

 Se comprobó la hipótesis a través del análisis estadístico y documentario, que consistía en que la elaboración de un Plan de Marketing para el Programa de Maestría en Administración (PROMAD) incrementaría su participación de mercado.

 La metodología a emplear se inició con el Análisis de la Situación de Mercado y el Análisis FODA, para posteriormente fijar los objetivos y las estrategias a seguir, de acuerdo con los estudios realizados.

 La estrategia a seguir se definió como la Estrategia de Líder, dadas las condiciones actuales observadas para el PROMAD.

 Las estrategias del Marketing Mix se plantearon en función a la estrategia general a seguir.

 La implementación, para su consecuente puesta en marcha se proyecta para el año 2008.

RECOMENDACIONES

 Desarrollar el Plan de Marketing propuesto en el presente trabajo de investigación, a fin de incrementar la participación del mercado del PROMAD.

 La proyección de implementación del Plan de Marketing comprendido para el próximo año debe considerar que cualquier plan debe mantenerse flexible de acuerdo a los lineamientos generales del mercado, y que las estrategias propuestas en el presentes trabajo de investigación proporcionarán los lineamientos generales para su posterior y adecuada implementación.

 Reforzar la comunicación con el público objetivo del PROMAD través de las diferentes estrategias propuestas en el presente trabajo de investigación, a fin de lograr una verdadera fidelización de los clientes y el correspondiente incremento de participación de mercado-.

 Poner especial énfasis en el desarrollo de convenios con universidades el extranjero, con la finalidad de satisfacer las expectativas de muchos clientes del PROMAD.