EL ESTADO DE MICHOACÁN Y SUS REGIONES TURÍSTICAS

Horacio Mercado Vargas
Marisol Palmerín Cerna

CAPÍTULO II
“EL TURISMO Y SU IMPORTANCIA PARA LA ECONOMÍA DEL ESTADO DE MICHOACÁN”

2.1.- La actividad turística y su importancia para la economía estatal.

La participación del turismo en el Producto Interno Bruto del estado de Michoacán, en el año 2007 fue del 8.7%.1 El turismo le permitió obtener Michoacán, más de siete mil millones de pesos en el año 2006, en el 2007, una cantidad cercana a los nueve mil millones de pesos. 2 El 2010, fue el mejor año para la entidad en materia de turismo se recibieron a 8 millones 507 mil visitantes, que dejaron una derrama económica de 11 mil millones 303 mil pesos; en el 2011 se recibieron a 7 millones 236 mil 82 turistas que dejaron recursos por 9 mil 551 millones de pesos. Cabe señalar que para el año 2012 se esperan ingresos superiores a los 12,000 millones de dólares, con lo que se estaría superando lo obtenido en años anteriores.
Se puede observar que la evolución del PIB estatal, indica que el sector de los servicios es el que ha tenido mayor incremento en los últimos cinco años, con respecto a la industria y al sector agropecuario.3
Al analizar la evolución de las estadísticas de los años 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011, podemos observar que el sector turismo ha tenido una incidencia favorable en la generación de empleos, dado que se tuvo un incremento favorable en la generación de empleos en la población económicamente activa en el sector.4
La oferta turista gracias a su crecimiento, en el período señalado, incorporó un 8.7% al PIB estatal y esto generó a su vez que la Población Económicamente Activa (PEA) mostrara un aumento de 3 puntos porcentuales en el sector.
Se debe destacar que en los años mencionados, la ocupación hotelera es la que tuvo un ascenso. Se logró que el turista tuviera un alto grado de satisfacción, lo que es indispensable, con la finalidad de que el cliente regrese, y porque la publicidad de boca en boca es sin costo alguno, ya que es viable la recomendación de visitar nuestro estado entre familiares y amigos. 5

2.2.- El Estado de Michoacán espera superar el 2010, en cuanto a ingresos por concepto de turismo.

El Estado de Michoacán espera por medio la promoción, superar los logros obtenidos en el año 2010, que fue el mejor año para la entidad en materia de turismo, ya que se recibieron a 8 millones 507 mil visitantes que dejaron una derrama económica de 11 mil millones 303 mil pesos; en tanto que en el 2011 se recibieron a 7 millones 236 mil 82 turistas que dejaron un recurso de 9 mil 551 millones de pesos. 6
Para lo cual es necesario contar con plena seguridad pública y con ello acceder al pleno turismo. Ya que sin pleno turismo, no puede haber en Michoacán pleno empleo. Sin pleno empleo no puede haber oportunidades. Así que sin oportunidades de empleo se debilita la escasa seguridad pública. Este círculo vicioso no debe desanimar a los michoacanos para resolver sus problemas.7 Es necesario que todos los actores sociales puedan cxontirbuir a resolver el mencionado círculo vicioso
En Puerto Vallarta, durante el Tianguis Turístico México 2012, la Secretaría de Turismo del Estado afirmó que pretende incrementar en un 66.6% el presupuesto para promocionar al Estado. Este anuncio lo formuló el titular de esta dependencia. Pese a que es cierto que la promoción es una pieza importante, se debe reconocer que no lo es todo para el desarrollo de ese importante sector. De la mano de esa promoción deben ir otros programas que afiancen la oferta de algunos destinos michoacanos. Los programas de seguridad pública son los de mayor urgencia. Al uso de mensajes creativos de promoción corresponde un valor de impacto en la medida que no surjan los mensajes negativos, ya que la información de violencia genera un clima sombrío.
Más turismo para Michoacán, es una noticia alentadora. Esta tierra se ha hecho acreedora a un buen nivel de aceptación entre quienes impulsan a los turistas a visitar los principales destinos michoacanos. Sin duda que Morelia destaca, sin olvidar Pátzcuaro. Por consiguiente, entre ambas ciudades debería haber una unión carretera más segura. Este tema es ineludible dados los frecuentes accidentes fatales que en ese tramo ocurren. La infraestructura turística, no hay que pasarlo por alto, no solamente es el incremento de más habitaciones, hacen falta rutas de comunicación más seguras.
Se ve que el turismo michoacano va por buen cauce en el renglón de promoción. Pero como eje de la creación de empleos, tiene más posibilidades de lo que se ve en la superficie.

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