ARTE Y CULTURA DIGITAL: PLANTEAMIENTOS PARA UNA NUEVA ERA

José Luis Crespo Fajardo

El objeto pop, un arte de consumo

El perfume es un icono de consumo en la actualidad, pero son muchos los objetos de la sociedad que han sido apropiados por los artistas de la neovanguardia durante los años cincuenta y sesenta, aspecto que continúa en la actualidad como hemos podido ver en líneas anteriores con Vezzoli. En el pop 11, los objetos de la vida cotidiana se asoman en las pinturas y serigrafías, como también son reproducidos escultóricamente. Este deseo (y admiración) por el objeto de consumo nos lleva a multitud de piezas y artistas de la época, pero, sin duda, Andy Warhol fue la figura que más destacó en el campo de las apropiaciones de las formas de la vida norteamericana. Warhol fue una figura destacada, que llevó su experiencia artística y personal hasta los extremos, fue publicista, cineasta, pintor, fotógrafo, editor, pero sobre todo fue marca, fue un icono de su época. Él es muestra de cómo los artistas y las figuras destacadas de cada momento pueden llegar a convertirse en marca, en una firma fácilmente vendible en todas sus facetas, al igual que lo es Coca-Cola o Apple, grandes sellos reconocibles que atraen al espectador y que llevan a sus espaldas todo un marketing que dotan al producto (a la marca) en sí de una serie de valores añadidos y de un atractivo que lo convierte en objeto de deseo. Warhol se sirvió de estos mismos mecanismos, unió arte y vida, asociando su vida privada a su faceta de artista y entrando en el mundo de la prensa, de Hollywood y de la moda, pero también en el de la baja cultura americana 12. Warhol es la muestra de la unión entre alta y baja cultura, Warhol se convierte en icono pop del momento.

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