Investigación de posicionamiento y estrategias de difusión para la captación de alumnos del Nivel Medio Superior en la Universidad Tecnológica del Suroeste de Guanajuato

M. A. Lidia Ramírez Lemus

lidia7zul@hotmail.com

Yolanda Romero Hernández

yolandaromero@utsoe.com

Resumen

El presente trabajo coadyuva el fortalecimiento de los procesos de comunicación y vinculación con los egresados de Instituciones del Nivel Medio Superior (INMS) de la Universidad Tecnológica del Suroeste de Guanajuato (UTSOE), sector productivo y sociedad, con la finalidad de contrarrestar la competencia que actualmente existe en la región y captar la mayor parte de jóvenes egresados para la institución.

El objetivo primordial es crear una serie de estrategias mercadológicas aplicadas al área de difusión que contribuyan al incremento de captación de alumnos por medio de la investigación y estudio del análisis situacional actual.

Para la metodología de este proyecto se utilizó el método cuantitativo, basado en una muestra finita de estudiantes de sexto semestre residentes de las ciudades de la zona de influencia; a través de entrevistas "personalizadas", utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario estructurado.

Las vertientes que se desarrollan en este proyecto son: una investigación documental desarrollando un análisis previo de la difusión de la Universidad y su entorno, el siguiente apartado muestra una investigación de campo basada en los requerimientos de la misma, sociedad y sector laboral y por último se hacen propuestas de las estrategias de captación más aplicables a dicha problemática actual.

Palabras claves (programas, difusión, influencia y estrategias)

INTRODUCCIÓN

La Universidad Tecnológica del Suroeste de Guanajuato UTSOE se ha caracterizado como una institución prestigiada no solo por los programas educativos que presenta sino también por su sistema de calidad que maneja.

Cada uno de sus departamentos tienen objetivos y funciones diferentes pero basadas en la meta de la institución, cabe mencionar que con la colaboración de cada una de la UTSOE se ha logrado desarrollar socialmente en gran parte de la región atrayendo alumnos de diferentes condiciones y formas de pensar.

Con este proyecto se pretende lograr establecer estrategias que permitan la captación de alumnos a la UTSOE por medio de publicidad, relaciones públicas o promociones en las cuales se muestre la imagen de la institución mejorando la forma de pensar de la sociedad con respecto al modelo educativo y al conocimiento de la universidad.

Para la metodología de este proyecto se utilizará el método cuantitativo, debido a que se obtendrán datos estadísticos, basados en muestras finitas de los jóvenes estudiantes de 6to. Semestre o que estén por egresar del Nivel Medio Superior (CETis, CBTis, Conalep y Video Bachilleratos) residentes de las ciudades de la zona de influencia (Salamanca, Irapuato, Valle de Santiago, Huanímaro, Jaral del progreso) a través de entrevistas "personalizadas", utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario estructurado, mismo que será aplicado por personal especializado para esa labor la encuesta es de auto llenado.