4.6. Diseño, Procedimiento y Recolección de datos.

La investigación se corresponde con un diseño de tipo no experimental en donde se relacionan y contrastan variables categóricas (diferenciación vs. género del comprador, tamaño de la unidad familiar). Así mismo, se trata de un estudio de tipo transversal. (Año 2008).

Para llegar a estimar definitivamente el modelo con fines de diagnóstico y predicción, se procedió en términos generales de la forma siguiente:

_ Revisión teórica de los factores y modelos de diferenciación de productos.

_ Análisis de la información secundaria, lo que permitió comprender de mejor manera el problema de investigación.

_ Selección del método de recogida de datos en escala nominal a través de la encuesta.

_ Preparación y redacción del cuestionario.

_ Diseño del plan de muestreo y determinación del tamaño de la muestra.

_ Plan para análisis de la información.

_ Elaboración de Cross tabulation y cálculo de los valores esperados, (a través de SPSS v.17), así como el valor del estadístico x2.

En cuanto a la recogida de datos, la encuesta se realizó durante los días 27 y 30 de junio, 7, 8 ,9 y 10 de Julio del 2008 preferentemente en el horario de 10 a.m. a 12 p.m., seleccionando en forma aleatoria sistemática a cada k=3 sujetos y buscando que cada establecimiento comercial cubriese geográficamente la región seleccionada (cuadrante) y determinando el número de entrevistas a realizar en los siguientes puntos de levantamiento:

Así mismo, el instrumento de medición (cuestionario) original presenta un conjunto de ítems con la siguiente estructura; de 22 variables consideradas, 8 se corresponden a preguntas cerradas y el resto corresponden a dos escalas comparativas de clasificación (con 7 variables cada una), complementándose con un apartado de observaciones. Finalmente, las variables que fueron incluidas en el cuestionario son: