4.3. Método de Investigación.

El tratamiento y cumplimiento de los objetivos planteados se basan por el acatamiento a la metodología tradicional cuantitativa, en donde en primera instancia se parte del planteamiento de la teoría y de las hipótesis, para posteriormente especificar el modelo de acuerdo a la aportación teorética, obtener la información. Posteriormente, se contrasta en general las hipótesis que nos da como resultado la significancia estadística de la prueba de hipótesis, para finalmente, ser posible utilizarlo en la predicción y/o diagnóstico del problema de interés. Por lo que el enfoque utilizado en esta investigación es de corte cuantitativo.

4.4. Contexto de la Investigación.

La investigación, se desarrolla en la ciudad de Culiacán, Sinaloa México con el levantamiento de la información durante los meses de Junio y Julio en el año 2008. La estratificación del área se realizó dividiendo la ciudad en 4 regiones abarcando prácticamente la totalidad de los centros comerciales (hipermercados), en donde los consumidores ordinariamente realizan la compra de los alimentos básicos. A continuación, se presenta la relación de hipermercados y su ubicación en su respectivo cuadrante geográfico:

4.5. Universo y Procedimiento Muestral.

El universo de la presente investigación se encuentra conformado por todas aquellas personas que realizan la compra de productos básicos en la ciudad de Culiacán, no pudiéndose determinar numéricamente ya que, en algunas ocasiones se trata de hogares con solo un decisor, en otros casos con hogares de 2 o más personas que realizan las compras. Con relación al tipo y procedimiento en la determinación y selección de los participantes en la muestra tenemos lo siguiente:

Se realiza la prueba piloto para determinar el tamaño de muestra aplicada a 82 compradores, Vid., Infra. Tabla 9, realizada durante los días 12 y 15 de Junio de 2008, en hipermercados de la localidad con el propósito de determinar los valores de p (proporción de compradores que privilegian el precio en la compra de productos básicos ) y q=1-p, a través del método de entrevista personal de intercepción en centros comerciales, seleccionando en forma aleatoria a cada k=3 sujetos correspondiente a la pregunta clave, ¿Cuando adquiere un producto de la canasta básica (cárnicos, aceites comestible) en que factor se fija principalmente al momento de realizar su compra? Siendo las categorías de respuestas de esta interrogante:

1.- precio 2.- características del producto

Finalmente, para realizar la encuesta se procedió a determinar el tamaño de muestra de la siguiente manera:

Niveles de error (ε) y confianza en la determinación del tamaño de muestra probabilística con proporciones (np) cuando se desconoce la población (N).

Tratándose de estimación de proporciones entre los que deciden la compra preponderantemente a través de la variable precio y los que se deciden por las características (atributos) del producto, se emplea un error de 5.5% y un nivel de confianza del 95%, así como los proporciones ya obtenidas con anterioridad en la prueba piloto, en la determinación del tamaño mínimo de muestra np=307. En conclusión, se decide aplicar 310 encuestas en el estudio.